隨著春節(jié)的臨近，購買年貨成為了大家熱議的話題。近年來，隨著消費升級，購買年貨的方式也在不斷變化，其中電商成為了重要的購物途徑之一。尤其值得一提的是，通過跨境電商購買洋年貨已經(jīng)成為了一種新的消費趨勢。今年春節(jié)，眾多電商平臺如阿里、京東、網(wǎng)易、洋碼頭等紛紛參與年貨節(jié)，可見跨境電商領(lǐng)域的競爭在2017年將更加激烈。

國人在消費上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化的趨勢，預(yù)計未來幾年跨境電商在國人網(wǎng)購中的比例將會越來越高。2016年對跨境電商領(lǐng)域從業(yè)者來說可謂是一個跌宕起伏、不平凡的一年。從突然而來的嚴(yán)格新政到新政暫緩，許多跨境電商企業(yè)經(jīng)歷了過山車式的體驗。

每年的春運都是規(guī)模最大的人口遷徙，伴隨著春運之路，年貨也在“遷徙”。據(jù)網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2017年貨消費趨勢報告》顯示，近七成人會選擇購買洋年貨，網(wǎng)購金額預(yù)計較去年同期增長一倍。報告顯示，近三成的人在一二線城市工作，過年將返回三四五線的家鄉(xiāng)，其中70%的人會帶洋貨回家，希望通過洋年貨讓家人體驗更好的商品和生活方式。

在年貨的選擇傾向性上，北方人對西式生活的接受程度越來越高，購買進口咖啡的占三成，而南方人則更喜歡堅果、果干類綠色食品。

電商們?yōu)榱藸帄Z市場份額，春節(jié)期間也是拼盡全力。亞馬遜推出了“海外購”活動，其全球物流團隊在多個城市提供春節(jié)無休服務(wù)。另一家跨境電商洋碼頭則表示，其自建的貝海國際物流春節(jié)期間仍正常運營。

實際上，跨境電商的興起也就是近一兩年的事。PayPal和國際市場研究機構(gòu)Ipsos聯(lián)合發(fā)布的《第二屆全球跨境貿(mào)易調(diào)查報告》顯示，有35%的中國網(wǎng)購消費者有過海淘經(jīng)歷。

海淘和跨境電商的異同在于，兩者都是從境外采購商品，但前者是個人采購，通過轉(zhuǎn)運或人工攜帶的方式運回國；后者則是公司化運作，當(dāng)消費者網(wǎng)上下單時，將商品從保稅倉庫或者從海外直接采購配送至客戶。

2016年可以說是跨境電商的洗牌之年。“四八新政”被認(rèn)為是標(biāo)志性事件。新政規(guī)定，跨境電商零售進口商品不再按“個人物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關(guān)稅、增值稅、消費稅等。新政還頒布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，俗稱《正面清單》，在一定程度上限制了保稅商品的多樣性。

對于稅改的目的，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為至少有三個：一是維護全國稅收政策、法律法規(guī)執(zhí)行中的統(tǒng)一性；二是降低線上線下進口消費品的價差，維護傳統(tǒng)進口貿(mào)易、商品流通渠道的合法利益；三是規(guī)范跨境進口電商行業(yè)，尤其是個人“海淘”代購行為。

由于稅改新政沒有設(shè)置緩沖期，業(yè)內(nèi)一度反響強烈。終于，在經(jīng)歷了一段時間的提心吊膽后，跨境電商迎來了利好消息。海關(guān)總署正式下發(fā)的通知給出了新政監(jiān)管過渡期，過渡期內(nèi)按照稅收新政實施前的監(jiān)管要求進行監(jiān)管。

一年之期仍是懸頂?shù)倪_摩克利斯之劍。據(jù)杭州檢驗檢疫局有關(guān)人士介紹，在新政前，消費者單次購買消費稅在50元以內(nèi)的保稅商品可免稅，這促使消費者進行一定程度的分單消費以獲取更多利益。而在新政后，消費者單次購買須在2000元以內(nèi)，消費稅不再減免。杭州檢驗檢疫局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新政實施后的一段時間內(nèi)，杭州下沙跨境電商產(chǎn)業(yè)園的訂單量出現(xiàn)了大幅下降。

網(wǎng)易考拉海購在直播運營方面取得了重大突破，與虎牙直播、斗魚直播、nice及網(wǎng)易BOBO四大直播平臺緊密合作，共同啟動了備受矚目的818洋貨節(jié)全球直采直播項目。在雙11期間，網(wǎng)易考拉海購聯(lián)手其他合作伙伴，展示了日本花王、卡樂比和UCC咖啡的正品直采全過程，吸引了數(shù)以百萬計的觀眾關(guān)注。

在榜單經(jīng)濟方面，網(wǎng)易考拉海購利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，推出了包括今日熱銷榜、今日新品榜和今日省錢榜等在內(nèi)的榜單，成為海淘用戶的購物指南?！度乃轿锞x》這一王牌IP也成功為用戶推薦了一系列性價比高的海外精品。網(wǎng)易考拉海購還與日本知名機構(gòu)達成合作，引進當(dāng)?shù)氐臒衢T購物榜單。

在場景營銷上，網(wǎng)易考拉海購一直秉持著“用更少的錢過更好的生活”的理念。早在2016年年初，公司就推出了“只過1%的生活”理念，通過引導(dǎo)用戶在合適的場景下使用合適的商品，贏得了業(yè)界廣泛好評。

相比之下，亞馬遜中國則以其跨境基因著稱。該公司在過去一年中不斷深化其國際品牌戰(zhàn)略，并通過一系列創(chuàng)新舉措贏得了市場份額。亞馬遜中國推出了全球首個提供跨境免費配送的Prime會員服務(wù)，將亞馬遜英國的選品引入其海外購商店，并成功實現(xiàn)了從單一站點向多元站點的轉(zhuǎn)型。亞馬遜中國還通過豐富的市場推廣活動吸引了眾多消費者，例如發(fā)布首支海外購品牌廣告以及在黑五前夕設(shè)立線下體驗館。

業(yè)內(nèi)人士曾碧波認(rèn)為，在消費升級的大背景下，中國的中等收入消費者群體對海外商品的需求日益強烈，市場規(guī)模正在迅速擴大。他預(yù)測，隨著中國市場消費力量的增長，傳統(tǒng)零售市場的價格歧視和流通壁壘將被打破。中國消費者將享受到同等價格的世界級品質(zhì)商品，并期望與世界同步的生活方式。從長遠來看，購買海外商品的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。以上內(nèi)容僅供參考，不代表本站立場。