借助國(guó)潮之風(fēng)，國(guó)貨品牌正積極走向全球市場(chǎng)。隨著跨境電商的興起，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)這一渠道進(jìn)軍海外市場(chǎng)，海外消費(fèi)者也能享受到富有創(chuàng)造力的中國(guó)產(chǎn)品。

進(jìn)入2022年，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。第三方電商平臺(tái)和獨(dú)立站的流量增長(zhǎng)放緩，傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷成本不斷攀升，廣告費(fèi)用也隨之水漲船高，國(guó)貨出海賽道正在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的洗牌。品牌們紛紛面臨新的流量來(lái)源和增量渠道的挑戰(zhàn)。

盡管如此，隨著國(guó)貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)水平的提升，海外消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知也在逐漸改變。越來(lái)越多的中國(guó)品牌受到海外消費(fèi)者的青睞。跨境電商以其周期短、投入相對(duì)減少、便利等特性，正成為更高效的出海渠道。

在這股出海熱潮中，一些品牌如“花西子”、“森馬”、“駱駝”等，通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、工藝創(chuàng)新或原創(chuàng)設(shè)計(jì)，滿足海外消費(fèi)者的精神需求，實(shí)現(xiàn)了品牌力接近或趕超國(guó)際品牌。運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、安踏、匹克等也通過(guò)跨境電商等渠道布局海外市場(chǎng)，踏上國(guó)際品牌發(fā)展之路。

品牌出海并非易事。盡管勢(shì)頭猛烈，但大部分品牌建設(shè)仍停留在初級(jí)階段。如何抓住核心用戶，將品牌信息滲透到不同圈層，引發(fā)海外消費(fèi)者與品牌之間的深度互動(dòng)，是品牌建設(shè)面臨的一大難點(diǎn)。獲取新流量的成本也在不斷攀升，許多品牌主開始尋找新的流量洼地。

業(yè)內(nèi)人士指出，獲取流量難有多重因素影響。平臺(tái)大盤流量增長(zhǎng)放緩，新買家大量涌入，導(dǎo)致流量獲取成本上升。社交媒體等傳統(tǒng)渠道受到隱私保護(hù)、cookie禁用等因素的影響，運(yùn)營(yíng)成本也在不斷攀升。

在這樣的大背景下，搜索引擎成為了新的流量洼地。相比平臺(tái)和社交媒體，搜索引擎更能貼近用戶需求，獲取多渠道流量，增加品牌曝光，并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。Petal Search作為華為面向海外市場(chǎng)提供的搜索引擎，正引領(lǐng)一場(chǎng)新的流量革命。它提供多樣化的解決方案，幫助電商賣家解決品牌、流量、技術(shù)、本地化運(yùn)營(yíng)及合規(guī)等方面的痛點(diǎn)。

Petal Search支持多種搜索方式，為海外用戶提供多個(gè)垂直領(lǐng)域的搜索服務(wù)，支持多種語(yǔ)言，并與多家生態(tài)伙伴合作。它作為全新的流量分發(fā)平臺(tái)，通過(guò)華為HMS生態(tài)的全場(chǎng)景搜索入口，利用豐富的廣告形態(tài)，為跨境賣家聚合流量、提升曝光率。

為了助力運(yùn)動(dòng)及健身產(chǎn)業(yè)品牌出海和海外營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，Petal Search和風(fēng)口星跨境將于5月26日在廈門舉辦“運(yùn)動(dòng) 出海無(wú)限”主題沙龍。本次會(huì)議將聚集華為營(yíng)銷專家、出海品牌企業(yè)及優(yōu)秀賣家，共同探討營(yíng)銷增長(zhǎng)新路徑，探索體育浪潮下的出海機(jī)遇和方向。

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