若想在亞馬遜平臺(tái)上開展全球銷售，您的產(chǎn)品列表文案必須以目標(biāo)客戶的語(yǔ)言呈現(xiàn)。若您不精通所在站點(diǎn)的語(yǔ)言，僅依靠機(jī)器翻譯來(lái)制作listing是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。未能以專業(yè)方式翻譯亞馬遜listing，將限制您品牌的增長(zhǎng)潛力。

在亞馬遜國(guó)際化的道路上，品牌商家需考慮眾多因素，如稅收結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸選擇和出口法律等。他們往往忽視了一個(gè)基本但至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)可能影響流量、轉(zhuǎn)化率和最終銷售額等關(guān)鍵指標(biāo)：那就是listing文案的翻譯。商家可能選擇捷徑，卻未意識(shí)到這些捷徑在亞馬遜平臺(tái)上并不總是有效。

讓我們審視一下亞馬遜賣家在全球站點(diǎn)創(chuàng)建listing時(shí)常犯的錯(cuò)誤，并在優(yōu)化listing時(shí)盡量避免這些誤區(qū)：

一、語(yǔ)言并非全球通用

盡管英語(yǔ)是國(guó)際通用語(yǔ)言，但大多數(shù)人通常只掌握基礎(chǔ)水平的英語(yǔ)。網(wǎng)上購(gòu)物需要清晰、易于理解的描述。消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品時(shí)，會(huì)快速尋找關(guān)鍵信息，如材料、保修信息或尺寸。如果這些關(guān)鍵信息未被翻譯出來(lái)，消費(fèi)者可能很難獲取所需信息。如果使消費(fèi)者難以了解您的產(chǎn)品信息，實(shí)際上您正在間接“驅(qū)逐”他們。

二、避免使用機(jī)器翻譯

網(wǎng)上有許多免費(fèi)的翻譯軟件，節(jié)省了大量時(shí)間。但為何不應(yīng)使用機(jī)器翻譯呢？這里有三個(gè)主要原因，讓您了解自動(dòng)化翻譯工具如何危害銷售：

1. 翻譯內(nèi)容不準(zhǔn)確：大多數(shù)翻譯工具，包括Amazon Translate在內(nèi)，可能使您的listing內(nèi)容顯得生硬不自然。除非您想制作一個(gè)非專業(yè)的listing，否則這并不是首選來(lái)源。

2. 翻譯不當(dāng)：像谷歌翻譯這樣的工具，雖然方便且免費(fèi)，但可能會(huì)損害您的品牌形象和消費(fèi)者的信任。機(jī)器翻譯有時(shí)會(huì)出錯(cuò)，甚至觸犯文化和語(yǔ)言規(guī)則。

3. 效果有限：自動(dòng)化工具只能逐字翻譯，既不準(zhǔn)確也不夠有效。每個(gè)站點(diǎn)都有其獨(dú)特的文化、俚語(yǔ)和吸引消費(fèi)者的方式。

三、關(guān)鍵詞研究與優(yōu)化并重

若您不了解目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞研究，您的listing將難以獲得曝光。僅僅將原始listing中的關(guān)鍵詞翻譯成外語(yǔ)并不足以吸引相關(guān)流量。由于意義上的差異，您可能無(wú)法獲得相關(guān)的點(diǎn)擊和購(gòu)買。

四、審慎使用亞馬遜翻譯服務(wù)

亞馬遜為希望全球銷售的賣家提供了一項(xiàng)付費(fèi)的listing翻譯服務(wù)。雖然這聽起來(lái)很方便，但并不總是最理想的選擇。亞馬遜的翻譯服務(wù)是自動(dòng)化的，與谷歌翻譯相比并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。它并非免費(fèi)工具，而且對(duì)每次翻譯都收取高額費(fèi)用。與其浪費(fèi)成本在亞馬遜翻譯上，不如聘請(qǐng)一位了解亞馬遜的本地翻譯人員，以正確的方式翻譯您的亞馬遜listing。

五、注意尺寸單位的轉(zhuǎn)換

不轉(zhuǎn)換產(chǎn)品在國(guó)外站點(diǎn)的尺寸單位可能導(dǎo)致退貨、差評(píng)或銷售損失。產(chǎn)品的尺寸對(duì)買家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，若您未進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，可能會(huì)導(dǎo)致他們購(gòu)買錯(cuò)誤尺寸的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致不滿和退貨。

六、利用信息圖和A+頁(yè)面

除了產(chǎn)品標(biāo)題、要點(diǎn)和描述外，A+頁(yè)面也是listing中的重要組成部分，需要進(jìn)行本地化。不同站點(diǎn)需要不同的吸引力方式，這同樣適用于圖形和文案。您還需要調(diào)整圖像、信息圖和A+頁(yè)面的文案以適應(yīng)不同市場(chǎng)。

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