TikTok作為抖音的國(guó)際版本，兩者均屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。抖音專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則面向海外市場(chǎng)，兩者均以在線短視頻社交為定位。

TikTok在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，多次榮登全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載排行榜首位。在美國(guó)，其月活躍用戶超過(guò)1.5億，接近美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿ＴS多美國(guó)用戶通過(guò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想和自我價(jià)值的展現(xiàn)。

與抖音相比，TikTok和抖音在內(nèi)容和用戶群體上存在一定差異。抖音的用戶年齡跨度較大，內(nèi)容也在向主流化和多樣化發(fā)展。除了娛樂(lè)內(nèi)容，抖音上學(xué)習(xí)和生活技能類視頻也頗受歡迎，為平臺(tái)增添了特色。

截至2021年1月，在美國(guó)的TikTok用戶中，63.5%的用戶年齡在30歲以下。TikTok的內(nèi)容多為年輕人日常分享，風(fēng)格較為原生態(tài)。在香港和臺(tái)灣地區(qū)，TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，但在其他地區(qū)，由于文化差異，其內(nèi)容風(fēng)格存在顯著差異。

印度在2020年出于隱私和安全方面的考慮，對(duì)TikTok和其他數(shù)十款中國(guó)應(yīng)用實(shí)施了禁令。除此之外，巴基斯坦、阿富汗、歐盟、加拿大、臺(tái)灣、伊朗和荷蘭等其他國(guó)家和地區(qū)也已封殺TikTok。

作為海外的流量聚合和用戶轉(zhuǎn)化的主要平臺(tái)，TikTok的禁用對(duì)跨境賣家有一定影響，但整體影響不大。賣家需放平心態(tài)，掌握短視頻的商業(yè)模式和流量變現(xiàn)，同時(shí)開發(fā)其他具有價(jià)值的社媒平臺(tái)。

臺(tái)灣民眾廣泛使用的社交軟件包括Line、Facebook、Instagram、WeChat（微信）以及TikTok等。Line以其清晰的界面和多樣功能在臺(tái)灣社交軟件中占據(jù)重要地位。Facebook在臺(tái)灣被廣泛用于獲取新聞資訊和社交互動(dòng)。Instagram以圖片和短視頻分享為主，受到年輕人的熱烈歡迎。雖然WeChat在臺(tái)灣的使用率不及大陸，但仍有許多人使用，尤其在商務(wù)和職場(chǎng)環(huán)境中。TikTok在臺(tái)灣的年輕用戶中也相當(dāng)流行，允許用戶創(chuàng)作和分享視頻作品。

臺(tái)灣民眾的社交軟件使用習(xí)慣呈現(xiàn)多樣性和個(gè)性化特征，不同的軟件滿足了用戶多元化的需求，也反映了臺(tái)灣社會(huì)的文化特色和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。