英國網(wǎng)購大戶通勤族”網(wǎng)購支出飆升至52億歐元：展望2025的購物狂歡季趨勢
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據(jù)最新研究報道，英國的上班族在乘坐火車通勤時熱衷網(wǎng)購。數(shù)據(jù)顯示，英國軌道通勤者的消費能力驚人，2017年消費額達到了29億歐元，預計到2022年將增長75%，總額將達到驚人的52億歐元。
由英國最大的在線媒體公司KBH On-Train Media與市場分析公司Retail Economic合作進行的研究指出，英國火車乘客中的網(wǎng)購熱情高漲，每25歐元的在線零售支出中至少有1歐元來自于乘坐火車出行的人們?？傮w上，51%的火車乘客會在旅途中進行網(wǎng)購，其中更有15%的人每周至少網(wǎng)購一次，平均每次消費達31.68歐元。
這一消費現(xiàn)象引起了廣泛關注。在英國，有9%的成年人依賴火車上下班，他們的網(wǎng)購支出占英國網(wǎng)購總支出的11%，可見通勤者的平均消費能力高于英國普通家庭。
那么，為什么火車上的上班族更愿意網(wǎng)購呢？調(diào)查顯示，26%的受訪者表示這是消磨時光的方式；25%的人覺得在火車上購物更加方便；17%的人覺得購物過程不緊張；還有13%的人喜歡在火車上瀏覽商品?；疖嚪战M提供的免費Wi-Fi也為乘客的網(wǎng)購提供了便利。
數(shù)據(jù)還顯示，大多數(shù)火車通勤上班族主要在兩個時間段進行網(wǎng)購：下午4點到晚上8點和早上6點到10點，其中前者網(wǎng)購人數(shù)最多。
KBH On-Train Media總經(jīng)理Ian Reynolds認為：“火車通勤者的消費能力和收入均較高，對電商賣家而言，成功吸引這部分消費者能顯著提升其零售額?！笔聦嵣希瑏嗰R遜也已注意到了這一消費群體的潛力，并計劃將快遞直接送到乘客座位上。
面對這一趨勢，電商賣家應該如何應對？大多數(shù)受訪者表示，隨著火車網(wǎng)絡連接的改善，他們更頻繁地在火車上進行網(wǎng)購。為俘獲這一受眾群體，電商賣家需首先提供無縫的移動購物體驗，并將移動端網(wǎng)站和應用程序的優(yōu)化放在首位。
（編譯/吳小華）
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