自從全球新冠疫情爆發(fā)以來，它對(duì)人們生活的各個(gè)層面都帶來了深遠(yuǎn)影響。在這樣的大背景下，特別是在2022年下半年，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷展現(xiàn)出了新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷在電商領(lǐng)域的重要性日益凸顯。受到疫情的影響，全球范圍內(nèi)的電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，社交電商也悄然占據(jù)了一大塊市場(chǎng)份額。人們更多地通過社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品，并進(jìn)行購(gòu)買。相比于傳統(tǒng)的廣告宣傳，Z世代更傾向于信任他們喜愛的網(wǎng)紅和身邊人的推薦。網(wǎng)紅營(yíng)銷成為了電商品牌和產(chǎn)品推廣的重要策略。

小微網(wǎng)紅開始受到越來越多的關(guān)注。隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展，品牌開始將目光從大型網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到粉絲數(shù)量較少但更接近目標(biāo)群體的小微網(wǎng)紅身上。他們雖然粉絲數(shù)量不多，但粉絲互動(dòng)率高，有時(shí)流量轉(zhuǎn)化率甚至超過大型網(wǎng)紅。許多品牌現(xiàn)在更傾向于采用頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的組合營(yíng)銷模式，以創(chuàng)造更大的營(yíng)銷影響力。

網(wǎng)紅直播帶貨的流行也是近年來的一個(gè)明顯趨勢(shì)。受到疫情的影響，觀看直播成為了許多人娛樂的方式之一。海外直播電商生態(tài)逐漸完善，品牌和消費(fèi)者通過網(wǎng)紅直播帶貨建立了更緊密的聯(lián)系。例如，TikTok與沃爾瑪?shù)暮献饕约癋acebook的直播購(gòu)物活動(dòng)都證明了這一點(diǎn)。

品牌的社會(huì)責(zé)任越來越被重視。Z世代期待品牌不僅僅是提供信息，而是能在社會(huì)中發(fā)揮一定的作用。疫情期間，消費(fèi)者對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任感要求更高，品牌在選擇網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)也會(huì)更加慎重。所選網(wǎng)紅的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)定位將代表整個(gè)品牌的社會(huì)定位，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

疫情對(duì)于全球的各方面都產(chǎn)生了巨大的影響，而為了順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌需要緊跟網(wǎng)紅營(yíng)銷的新趨勢(shì)，通過網(wǎng)紅營(yíng)銷創(chuàng)造更大的價(jià)值。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)，經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。 （來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）