作為跨境電商的兵家必奪之地，東南亞市場(chǎng)的潛力有目共睹的。從LAZADA近一年來華大力招商，再到壹零客、Ensogo等新平臺(tái)的不斷涌入，都不難發(fā)現(xiàn)東南亞將會(huì)是接下來各大平臺(tái)火力全開的戰(zhàn)場(chǎng)。

近日，業(yè)內(nèi)人士向風(fēng)口星網(wǎng)爆料稱，東南亞電商巨頭LAZADA將迎來一個(gè)重量級(jí)金主——阿里巴巴。據(jù)稱，近幾個(gè)月來，LAZADA開始頻繁接觸投資商，受到國內(nèi)不少機(jī)構(gòu)及電商企業(yè)的青睞，但阿里巴巴或?qū)⒊蔀樽罱K的贏家。該業(yè)內(nèi)人士未向風(fēng)口星網(wǎng)透露具體的投資金額等細(xì)節(jié)。風(fēng)口星網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注，并會(huì)積極向雙方求證。

阿里布局東南亞只是玩玩？雖然阿里并沒有針對(duì)不同市場(chǎng)推出相應(yīng)的平臺(tái)，或者基于現(xiàn)有平臺(tái)推出不同的國家站點(diǎn)，但對(duì)其他國家市場(chǎng)平臺(tái)的“染指”卻不曾停歇。比如去年4月，阿里巴巴秘密投資了。同年5月，印度電商Snapchat宣布獲得5.37億美元E輪融資，領(lǐng)投方是阿里巴巴；同年8月，印度電商Snapdeal完成的5億美元融資中，領(lǐng)投方之一的阿里就占了2億美元，獲得4.27%的股份……而就在昨日，消息顯示阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃今年進(jìn)入印度電商市場(chǎng)，看來距離其“收網(wǎng)”已經(jīng)不遠(yuǎn)。

那么，阿里在搶占東南亞市場(chǎng)是否也有預(yù)兆呢？據(jù)爆料的業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其實(shí)在LAZADA之前，阿里已經(jīng)做了很多的部署?！氨娝苤?，東南亞電商市場(chǎng)雖然潛力巨大，但致命短板是其物流環(huán)節(jié)。在去年，阿里巴巴選擇與新加坡郵政合作升級(jí)，再投資1.871億新元，進(jìn)一步改善東南亞物流網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

除此之外，該人士還表示，阿里巴巴選擇LAZADA并非“人傻錢多”，而是有其重要戰(zhàn)略意義。速賣通作為阿里旗下出口電商的重要砝碼，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)，但隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，必然需要開拓新的疆土。

“在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)，像北美和歐洲大陸，幾乎都被亞馬遜和eBay占領(lǐng)，想要分一杯羹并不容易。正如京東搶占移動(dòng)端，只能靠著投資Wish入手一樣，阿里想要打入東南亞市場(chǎng)，確實(shí)需要一個(gè)有力的跳板?！彼f，“作為死對(duì)頭，京東在印尼設(shè)置了國際站點(diǎn)，其用意無需解釋，那么阿里投資LAZADA與其抗衡也是在情理之中?！?/p>

平臺(tái)千千萬，為何LAZADA獨(dú)中頭彩？作為一個(gè)上線僅僅4年的新興電商平臺(tái)，尤其是在投融資規(guī)模普遍較低的東南亞地區(qū)，LAZADA為何會(huì)獲得中國電商平臺(tái)大佬的青睞呢？

不可否認(rèn)的是，LAZADA在中國國內(nèi)的影響力不容小覷，且口碑不差。只要百度下“LAZADA”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)無數(shù)個(gè)將其定義為“東南亞版阿里巴巴”、“東南亞版亞馬遜”和“東南亞版京東”的搜索結(jié)果。

中國賣家入駐渠道已開通，馬幫ERP也與其API接口實(shí)現(xiàn)對(duì)接。更為重要的是，LAZADA自2012年上線以來就覆蓋了6個(gè)國家，平臺(tái)成長(zhǎng)后勁十足。截至2015年第四季度，LAZADA已擁有4萬賣家，可為顧客提供多達(dá)1600萬種當(dāng)?shù)?、跨境或?dú)家商品。這一數(shù)字比第一季度增長(zhǎng)了900%，漲幅令人驚嘆。除此之外，在2015年末，LAZADA建立了10座物流中心、80多間配送中心以及擁有超過2000輛車的“最后一英里”配送車隊(duì)，同時(shí)還與100多家各地第三方物流公司合作。這一發(fā)展為消費(fèi)者及中國賣家都帶來了更多便捷。

LAZADA的融資史據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從上線至今LAZADA至少進(jìn)行過6輪融資，分別是：2012年，JP Morgan投資5000萬美元；2012年11月，Kinnevik投資4000萬美元；2012年12月，Summit Partners投資2600萬美元；2013年1月，Tengelmann Group投資2000萬美元；2013年6月，Holtzbrinck Ventures、Kinnevik、Summit Partners、Tangelmann Group、以及來自比利時(shí)的投資機(jī)構(gòu)Verlinvest，共計(jì)1億美元；2014年，新加坡淡馬錫控股公司(Temasek Holdings)領(lǐng)投2.49億美元；……風(fēng)口星網(wǎng)了解到，現(xiàn)階段東南亞國家的電商仍處于發(fā)展階段，支付和物流問題亟待解決，而阿里無論是國際版支付寶還是其菜鳥物流網(wǎng)絡(luò)，都能在一定程度上減緩，甚至是解決客服這些問題，屆時(shí)預(yù)計(jì)東南亞的電商發(fā)展速度將會(huì)更快。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）