抖音（TikTok）在日本的風(fēng)靡，背后有著深厚的原因。抖音的海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，這一團(tuán)隊(duì)致力于將抖音與日本文化相結(jié)合，為日本用戶打造貼合他們習(xí)慣的玩法，從而讓用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。

抖音正式于2017年8月在日本上線，憑借其豐富的音樂或舞蹈視頻內(nèi)容，迅速在日本年輕人中走紅。僅在當(dāng)年11月，就已榮登日本App Store下載排行榜。到2018年6月，調(diào)查顯示日本全國有高達(dá)71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，尤其受到20歲左右年輕人的喜愛。

這一成功的背后，是抖音團(tuán)隊(duì)深度的本地化運(yùn)營策略。團(tuán)隊(duì)成員不僅需要精通日語，更需要在日本生活多年，深入了解日本的經(jīng)濟(jì)文化、政策以及民眾的習(xí)慣。例如，針對(duì)日本人喜歡抱團(tuán)的特點(diǎn)，抖音會(huì)推出團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功吸引了大批用戶的參與。針對(duì)日本人較為靦腆害羞，不會(huì)主動(dòng)發(fā)布視頻的特點(diǎn)，抖音會(huì)推出一些適合全家參與的活動(dòng)，讓更多人參與到抖音的創(chuàng)作與分享中。

在數(shù)據(jù)上，TikTok在日本的活躍用戶數(shù)（MAU）持續(xù)增長。到2019年1月底，其MAU已達(dá)950萬，雖然僅為社交媒體推特的四分之一，但在初入日本市場的外國應(yīng)用中，其增長率不可小覷。到2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

關(guān)于TikTok在日本的發(fā)展，也有著不同的聲音。有日本議員和部分民眾提議限制甚至禁止抖音等中國APP的使用。這背后的原因復(fù)雜多樣，涉及到信息安全、文化差異等多方面的問題。

在日本，有一群人依靠經(jīng)營抖音賺取收益，他們被稱為“日本抖友”或“TikToker”。在日本抖音平臺(tái)上，有許多受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們的視頻內(nèi)容各具特色，有的以顏值和搞笑風(fēng)格吸引粉絲，有的則通過獨(dú)特的視頻創(chuàng)意和制作獲得大量關(guān)注。

許多日本地方也看到了TikTok的巨大潛力，紛紛在平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策和“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。但受到外部壓力和內(nèi)部議員提議的影響，一些地方曾暫停了TikTok賬號(hào)的更新。

抖音之所以能夠在全球范圍內(nèi)，特別是在日本取得如此巨大的成功，除了本地化的運(yùn)營策略外，還有其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)。它為全球用戶提供了一個(gè)簡單易用、內(nèi)容豐富的平臺(tái)，讓每個(gè)人都可以輕松地創(chuàng)作和分享自己的故事。

抖音在日本的成功并非偶然，而是團(tuán)隊(duì)深度了解當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)慣和需求的必然結(jié)果。這也為其他想要在國際市場取得成功的企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。