1月13日，蝦皮電商平臺(tái)宣布關(guān)閉其在波蘭的站點(diǎn)，這一消息在今年的跨境電商行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注。自去年以來(lái)，蝦皮已陸續(xù)關(guān)閉了法國(guó)、西班牙及波蘭的站點(diǎn)，這標(biāo)志著該集團(tuán)徹底撤離了歐洲市場(chǎng)。值得注意的是，蝦皮在波蘭購(gòu)物類APP下載量中曾穩(wěn)居前五名，成績(jī)遠(yuǎn)超本土平臺(tái)Allegro。盡管市場(chǎng)份額不低，蝦皮最終還是做出了退出波蘭市場(chǎng)的決策。

據(jù)易觀網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，波蘭市場(chǎng)購(gòu)物類APP榜單中，蝦皮的排名一直靠前?？紤]到其母公司冬海集團(tuán)（Sea Ltd．）的財(cái)務(wù)狀況，這一決策或許是企業(yè)層面業(yè)務(wù)調(diào)整的必然結(jié)果。

根據(jù)冬海集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在2021年虧損了10億美元。到了2022年二季度，凈虧損更是達(dá)到了9.3億美元（約合人民幣63億元），相較去年同期的虧損有所翻倍。而全年股價(jià)也出現(xiàn)了暴跌，降幅高達(dá)78%。如此巨大的虧損壓力，無(wú)疑給集團(tuán)的現(xiàn)金流帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蝦皮的CEO馮陟在內(nèi)部郵件中表示：“鑒于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性增加，公司需要集中資源在核心業(yè)務(wù)上，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)。”

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的背景下，收縮戰(zhàn)線、關(guān)停虧損或盈利能力不足的市場(chǎng)是常見(jiàn)的業(yè)務(wù)調(diào)整。在市場(chǎng)環(huán)境不佳時(shí)，企業(yè)為了自保而做出這樣的決策也是不得已而為之。

歐盟雖然擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的消費(fèi)能力，但其電商市場(chǎng)的進(jìn)入門檻同樣高昂。多個(gè)國(guó)家都有自己的本土優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，對(duì)于跨境平臺(tái)而言，生存空間越發(fā)狹小。尤其是自2021年以來(lái)，歐盟的一系列政策調(diào)整如歐盟責(zé)任人、電商平臺(tái)VAT全面征收以及不斷增加的EPR環(huán)保回收國(guó)家等政策出臺(tái)，使原本已經(jīng)不易的歐洲電商市場(chǎng)變得更加復(fù)雜。雖然從政策角度看歐盟是全球主要電商市場(chǎng)中合規(guī)要求最高的市場(chǎng)之一，但同時(shí)也是一個(gè)相對(duì)透明和公平的市場(chǎng)。

蝦皮退出波蘭市場(chǎng)后，Allegro等本土平臺(tái)將有望承接其部分流量。盡管速賣通目前在波蘭市場(chǎng)的下載量未能進(jìn)入前十，但無(wú)疑也將是流量承接方之一。期待速賣通能夠加大在波蘭市場(chǎng)的推廣力度，抓住機(jī)會(huì)吸引更多用戶。

近幾年來(lái)，速賣通一直以西班牙、法國(guó)、波蘭為其歐洲主攻市場(chǎng)。然而受疫情影響，這兩年西法波三國(guó)的流量并未實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。尤其是VAT的上線以及各種合規(guī)政策的出臺(tái)，加上速賣通無(wú)憂物流運(yùn)費(fèi)的持續(xù)偏高，使得平臺(tái)產(chǎn)品的性價(jià)比大打折扣。速賣通在歐洲市場(chǎng)的流量穩(wěn)定性仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

盡管歐洲市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)條件，但如何更好地抓住市場(chǎng)機(jī)遇仍是電商平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)于速賣通而言，除了保持流量的穩(wěn)定外，更應(yīng)考慮如何進(jìn)一步提高其在歐洲市場(chǎng)的占有率。作為賣家，我們期待速賣通能降低無(wú)憂物流的運(yùn)費(fèi)成本，使其在歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中能更好地拓展市場(chǎng)。如果物流成本問(wèn)題不能得到有效解決，開(kāi)放線下物流服務(wù)以充分發(fā)揮賣家的物流優(yōu)勢(shì)也不失為一種選擇。

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