馬桶市場潛力巨大，美國電商競相挖掘商機(jī)！
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最近，美國電子商務(wù)公司捕捉到了一種新的商業(yè)機(jī)遇，被稱為“馬桶電商”（Commode commerce）。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，源于消費者習(xí)慣在上廁所時同時使用手機(jī)的行為，商家們據(jù)此推出了專注于這一時段的營銷策略。
一個月前，eBay進(jìn)行了一項消費者行為調(diào)查，發(fā)現(xiàn)竟然有15%的人喜歡在上廁所的時候用手機(jī)或平板電腦購物。這種趨勢在假日期間尤為明顯。這一發(fā)現(xiàn)迅速引起了行業(yè)內(nèi)眾多公司的關(guān)注。
另一家名為Charmin的市場調(diào)查公司同樣發(fā)現(xiàn)，超過三分之一的受訪者表示喜歡在上廁所時查看郵件、閱讀和購物。人們普遍認(rèn)為，在這段時間內(nèi)精神較為集中，工作或購物的效率較高。這也促使了電商企業(yè)們紛紛布局這個看似小眾卻潛力巨大的市場。
近期，Amazon和Procter＆Gamble聯(lián)手推出了一項新的營銷活動——“廁所商城”（Stall Mall）。不同于傳統(tǒng)的實體商店，這項活動通過在公共廁所墻面張貼廣告條碼的方式，讓消費者在任何時刻都能進(jìn)行購物。消費者只需通過Amazon的移動購物App掃描條碼，即可進(jìn)入購物頁面進(jìn)行購買。目前這一活動已經(jīng)在美國紐約、洛杉磯、費城、西雅圖等各大城市的公共廁所展開。
eMarketer的零售業(yè)分析師Yory Wurmser認(rèn)為，廁所確實是美國電商最新的營銷領(lǐng)域。隨著智能手機(jī)的普及，人們可以隨時隨地通過手機(jī)上網(wǎng)購物。商家們在利用移動設(shè)備呈現(xiàn)購物流程時需要注意，由于消費者在廁所時通常使用的是較小屏幕的手機(jī)或平板，因此提供流暢的瀏覽頁面和一鍵下單的付費機(jī)制至關(guān)重要，以便引導(dǎo)消費者在這個私密且個人的時間內(nèi)也能愉快購物。想要輕松獲取跨境電商與外貿(mào)資訊的讀者，可以下載【風(fēng)口星網(wǎng)】APP或關(guān)注微信號【jinfengkou】。
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