曾經(jīng)風(fēng)靡一時的手機(jī)支架，不僅是實(shí)用的生活小物，如今更成就了龐大的PopSockets品牌。它的出現(xiàn)不僅僅給用戶帶來了方便，更是讓其在3C數(shù)碼配件市場中占有一席之地。

一、品牌起源與靈感

PopSockets的創(chuàng)始人David Barnett是一位充滿創(chuàng)意的美國哲學(xué)教授。他最初發(fā)明了氣囊支架，之后在2014年正式成立了PopSockets品牌。這一產(chǎn)品的初衷源于Barnett想要解決耳機(jī)線纏繞的問題，后來經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與改良，發(fā)展成如今我們熟知的PopSockets手機(jī)氣囊支架。

二、發(fā)展歷程與銷售業(yè)績

從初期的研發(fā)到現(xiàn)今在全球范圍內(nèi)銷售超過2.5億個產(chǎn)品，PopSockets憑借其獨(dú)特的設(shè)計和實(shí)用性，在75個國家都留下了它的身影。早在2018年，其銷售額就已突破了6000萬件，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2億的營收。如今，該品牌的產(chǎn)品線已不斷擴(kuò)展，包括手機(jī)殼、錢包、支架和充電器等眾多相關(guān)產(chǎn)品。

三、產(chǎn)品特色與賣點(diǎn)

PopSockets手機(jī)氣囊支架的核心產(chǎn)品特色顯而易見。

1. 實(shí)用便捷：可伸縮的氣囊設(shè)計讓用戶能夠輕松調(diào)節(jié)位置，方便看手機(jī)和進(jìn)行自拍。

2. 造型百變：其泡泡帽部分的設(shè)計靈活多變，用戶可以更換不同的圖案和造型，實(shí)現(xiàn)個性化定制。

3. 穿搭必備：不僅可以作為手機(jī)配件，還可以成為時尚的穿搭元素，搭配包袋、鞋履等，展示個人風(fēng)格。

4. 無限創(chuàng)意：通過AI定制器，用戶可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，打造獨(dú)一無二的配件。

四、在線業(yè)務(wù)與市場策略

PopSockets的在線業(yè)務(wù)功不可沒。自疫情期間以來的困難時期，公司積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，依托在線業(yè)務(wù)取得近兩成的增長。在流量來源上，除了自然搜索流量外，付費(fèi)推廣和社交媒體也為其帶來了不小的流量貢獻(xiàn)。在付費(fèi)關(guān)鍵詞的投放上，PopSockets主要集中于自家品牌詞的推廣，如“PopSockets”，并且在谷歌廣告上的投放也顯得相對有吸引力。

五、市場前景與未來展望

隨著智能手機(jī)等消費(fèi)電子設(shè)備的普及，全球3C數(shù)碼配件市場規(guī)模正逐年擴(kuò)大。未來幾年內(nèi)，預(yù)計PopSockets的復(fù)合年增長率將達(dá)到8.7%，顯示出了強(qiáng)勁的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，PopSockets有望在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

從一個小小的手機(jī)支架到全球知名品牌，PopSockets憑借其獨(dú)特的設(shè)計和實(shí)用性，在市場中贏得了廣泛的認(rèn)可和喜愛。未來，相信它將繼續(xù)以其出色的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和便利。在Meta上的投放也是引流的渠道之一，目前他們在投廣告數(shù)量為16條。他們每月會更新9-12個新的素材，正常是一個素材跑一條廣告，很少出現(xiàn)同時使用一個素材跑多條廣告的情況。主要突出的內(nèi)容以他們的MagSafe PopWallet產(chǎn)品為主。

就增長而言，PopSockets的策略并不是簡單地將產(chǎn)品固定在大型商店中，他們重點(diǎn)通過社交媒體、影響力和知名度活動來提高品牌的知名度。PopSockets是一個具有很強(qiáng)社交屬性的品牌。索菲亞·維加拉、塞雷娜·威廉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭、薛·米切爾、黛米·洛瓦托、吉吉·哈迪德和莫莉·馬什等名人都曾在手機(jī)上使用過PopSockets 手柄。

PopSockets在社交方面運(yùn)營的平臺主要有Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和TikTok。這五個平臺在海外都非常的熱門。累積的粉絲分別達(dá)到了：32萬、36.7萬、1.57萬、1.6萬和28.19萬。在社交平臺上，他們重點(diǎn)以展示品牌產(chǎn)品以及積極參與流行趨勢活動為主。同時他們以Instagram為陣地合作了非常多領(lǐng)域的KOL。利用與KOL的合作以及用戶生成內(nèi)容合作，擴(kuò)大品牌的影響力。在KOL的種草和帶貨的積極影響下，增加了PopSockets在各個領(lǐng)域的用戶體量。例如PopSockets就曾合作了一位擁有83萬粉絲的時尚音樂博主，他以自拍的模式在自己的社交平臺上展示了PopSockets的產(chǎn)品，為PopSockets帶來了大量的曝光及流量。同時PopSockets也會定期邀約KOC博主去發(fā)一些帶產(chǎn)品的帖子，保證持續(xù)引流。PopSockets在挑選合作的KOL主要是跟品牌調(diào)性相符，因?yàn)闃O具個性的紅人就是品牌態(tài)度的最佳代言人。

從PopSockets的品牌案例可以發(fā)現(xiàn)，一個成功的品牌并不是偶然。如何將靈感變成商業(yè)？如何在困境中破局？如何將一個小小的配件變成一種流行文化象征？這需要企業(yè)在運(yùn)作中不斷的尋找品牌的自我定位，同時需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，才能在市場中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。