對于Facebook上的品牌營銷策略來說，2018年無疑是一個充滿挑戰(zhàn)和變革的年份。年初，F(xiàn)acebook的主要算法調(diào)整以及隨后刪除五千多個廣告定位選項，使得許多品牌在獲取關(guān)注和用戶參與方面面臨困難。關(guān)于視頻統(tǒng)計數(shù)據(jù)的問題也讓依賴Facebook Insights制定內(nèi)容計劃和廣告預(yù)算的營銷人員倍感沮喪。

面對這樣的背景，本文將為營銷人員提供關(guān)于如何在2019年優(yōu)化Facebook營銷策略的關(guān)鍵方向。本文將列舉四個重要的建議，幫助品牌在Facebook上打造更明亮的未來。

品牌需要在內(nèi)容上保持平衡和多樣化。過去的數(shù)據(jù)表明，品牌不應(yīng)只依賴短視頻而忽視其他類型的內(nèi)容。一些品牌在短視頻熱潮中忽視了書面內(nèi)容的重要性，但事實證明，多樣化的內(nèi)容策略是更為有效的。品牌應(yīng)該平衡短視頻和其他內(nèi)容形式，如圖片和文字，以確保全面的用戶覆蓋和參與。

提高Facebook參與率的關(guān)鍵是保持穩(wěn)定的更新頻率。研究發(fā)現(xiàn)，使用Facebook主頁的品牌整體參與度正在持續(xù)下降。為了提升參與率，品牌需要制定穩(wěn)定的發(fā)布策略，并考慮每天發(fā)布多個帖子。考慮增加短視頻的發(fā)布，因為研究顯示，短視頻是增加帖子參與度的有效方式。使用垂直視頻也是一個有效的策略，因為這種格式更能吸引用戶的注意力。

第三，利用創(chuàng)新的AR（增強現(xiàn)實）工具提升用戶體驗。今年早些時候，F(xiàn)acebook開始在其新聞推送中為個別廣告商測試AR工具。這些工具讓用戶可以在不打開其他應(yīng)用程序的情況下嘗試可穿戴產(chǎn)品和化妝品等。隨著Facebook繼續(xù)開發(fā)其AR工具，品牌應(yīng)該考慮如何利用這些工具來增強現(xiàn)實感并提升用戶體驗。

在年終時進行總結(jié)分析是非常重要的。品牌應(yīng)該明確其在Facebook上的營銷目標(biāo)，并制定相應(yīng)策略來追蹤廣告的成功與否。通過對今年廣告活動的效果和數(shù)據(jù)進行評估，并結(jié)合《Facebook海外營銷指南》和本文中的建議進行調(diào)整，將有助于品牌在新的一年里在Facebook上取得更大的成功。

為了在Facebook上取得成功，品牌需要保持靈活并適應(yīng)不斷變化的平臺趨勢。通過遵循上述建議，品牌可以在競爭激烈的社交媒體環(huán)境中保持領(lǐng)先地位。