你是否對(duì)RTB感到陌生？其實(shí)對(duì)于廣告從業(yè)人員來說，對(duì)其有所了解是非常必要的。接下來，讓我們解析一下相關(guān)名詞。

RTB，即Real Time Bidding，中文名為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。它是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上，針對(duì)每個(gè)用戶的展示行為進(jìn)行評(píng)估并出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。

與此相關(guān)的還有兩個(gè)名詞：DSP和ADX。

DSP，即Demand-side Platform，中文名為需求方平臺(tái)。這是廣告方平臺(tái)，廣告主可以在DSP上進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)，為每個(gè)廣告設(shè)定目標(biāo)受眾、預(yù)算使用和地域投放等。

ADX，即Ad Exchange，中文名為廣告交易市場(chǎng)。ADX整合了大量的媒體資源，并提供基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的以每個(gè)用戶展示為單位的競(jìng)價(jià)交易。其中包括google、yahoo right media、facebook等多種資源。

在互聯(lián)網(wǎng)世界中，如何準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾并對(duì)他們進(jìn)行高效的廣告投放呢？

很多時(shí)候，我們需要對(duì)所有人群進(jìn)行定位，然后慢慢找出目標(biāo)受眾。這個(gè)過程可能會(huì)花費(fèi)不少?gòu)V告費(fèi)用。現(xiàn)在RTB技術(shù)可以幫助我們更有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

RTB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于：

1. 收集受眾數(shù)據(jù)；

2. 利用廣告交易市場(chǎng)帶來的豐富媒體資源，全天候覆蓋受眾；

3. 進(jìn)入“廣告位購(gòu)買”——“人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”的時(shí)代，針對(duì)人群進(jìn)行營(yíng)銷。

具體來說，“廣告位購(gòu)買”到“人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”的流程如下：

廣告主 → DSP平臺(tái) → 人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià) → 廣告交易平臺(tái)（媒體資源）。

那么，針對(duì)投放策略，有哪些需要優(yōu)化的地方呢？

1. 按頻次優(yōu)化：根據(jù)每個(gè)用戶看到的廣告展示次數(shù)，進(jìn)行針對(duì)性的投放，合理調(diào)整用戶疲勞度，避免曝光后的浪費(fèi)。

2. 智能出價(jià)：利用動(dòng)態(tài)出價(jià)算法支持廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷活動(dòng)、媒體類別進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)算出價(jià)。

3. 步長(zhǎng)：按各種時(shí)間段購(gòu)買廣告資源。

4. 品牌保護(hù)：支持品牌保護(hù)策略設(shè)置，可自定義媒體的白名單或黑名單。

DSP平臺(tái)還具有再營(yíng)銷功能。至于谷歌廣告的相關(guān)內(nèi)容，這里就不詳細(xì)展開了。

接下來，我們來看一下RTB的全過程運(yùn)行一覽圖。

廣告會(huì)根據(jù)DSP平臺(tái)的信息分析當(dāng)前展示廣告的價(jià)值大小，然后反饋出價(jià)和廣告創(chuàng)意。整個(gè)過程在短短的105毫秒內(nèi)完成整個(gè)RTB交易過程。

回答一些常見問題：

Q：RTB廣告投放適合我們公司的市場(chǎng)推廣嗎？

A：國(guó)內(nèi)和跨境電商很多都在使用RTB，如蘭亭、focalprice、DX等知名B2C。RTB投放能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，因此CPC和ROI通常會(huì)比谷歌廣告等更好。

Q：如何進(jìn)行RTB投放？

A：廣告主通過DSP平臺(tái)就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以與DSP廣告代理合作，對(duì)于跨境電商，我推薦Adsvana。

Q：RTB投放有最低預(yù)算嗎？

A：理論上沒有最低預(yù)算，但一般代理商會(huì)要求充好幾W預(yù)算。隨著優(yōu)化的投入，預(yù)算可以逐漸降低。

Q：如果RTB的效果不理想怎么辦？

A：請(qǐng)檢查RTB服務(wù)商提供的媒體資源是否覆蓋您的站點(diǎn)人群，并確認(rèn)投放策略是否有數(shù)據(jù)分析支撐。投放時(shí)間也是一個(gè)因素，好的效果需要時(shí)間的積累。建議關(guān)注我們的官方微信號(hào)：jinfengkou，以獲取更多信息。