短視頻行業(yè)的主要上市公司有快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）以及Bilibili（09626.HK）等。本文將聚焦于探討短視頻行業(yè)的核心數(shù)據(jù)，包括用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量以及短視頻廣告收入。

一、行業(yè)概述

1. 定義

短視頻，即短片視頻，是一種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。它融合了多種主題，如技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等，可以單獨(dú)成片，也可成為系列欄目。短視頻產(chǎn)品可分為綜合類、聚合類及工具類。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）；中游涵蓋各類短視頻平臺(tái)及基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商等；下游則涉及各類泛內(nèi)容平臺(tái)及廣告商等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程與政策背景

短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來，在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下快速發(fā)展。抖音的崛起使得廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長，形成了抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。隨著內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能。短視頻行業(yè)也面臨著低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容等問題，加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，發(fā)布了一系列政策法規(guī)。

三、上游內(nèi)容生產(chǎn)方

短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC三大類。UGC生產(chǎn)者以非專業(yè)用戶為主，制作成本低、制作簡單，具有強(qiáng)社交屬性。PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)成本和技術(shù)要求較高，具有強(qiáng)媒體屬性。PUGC生產(chǎn)者則是擁有粉絲基礎(chǔ)或?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，兼具社交屬性和媒體屬性。

四、下游泛內(nèi)容平臺(tái)與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶粘性不斷增強(qiáng)，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域。短視頻行業(yè)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，市場規(guī)模超高速增長。

五、行業(yè)數(shù)據(jù)詳解

1. 用戶規(guī)模：我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已超過8億人，且使用率持續(xù)保持在高位。人均單日使用時(shí)長也在不斷增加，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

2. 市場規(guī)模：隨著用戶規(guī)模的增長和商業(yè)變現(xiàn)模式的探索，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)超高速增長。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模在近年來持續(xù)擴(kuò)大。

3. MCN機(jī)構(gòu)：隨著在線直播行業(yè)的發(fā)展，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)得到發(fā)展機(jī)遇。據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量在近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

4. 行業(yè)出海：我國短視頻平臺(tái)也在積極拓展海外市場，如Tik Tok等應(yīng)用在海外市場的表現(xiàn)也十分搶眼。

綜上，短視頻行業(yè)在經(jīng)過多年的發(fā)展后已逐漸成熟，市場前景廣闊。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的創(chuàng)新，短視頻行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。### 短視頻行業(yè)的未來發(fā)展

#### 一、行業(yè)概覽

市場增長：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)接近萬億元，年復(fù)合增長率在35%左右，2024-2027年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長^[1]^。

用戶行為：短視頻平臺(tái)用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)，平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)成為廣告主營銷增長的肥沃土壤^[1]^。

競爭格局：短視頻行業(yè)市場競爭格局相對(duì)穩(wěn)定，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)^[1]^。

#### 二、發(fā)展趨勢

內(nèi)容融合：短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向^[1]^。

技術(shù)創(chuàng)新：5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持^[1]^。

監(jiān)管加強(qiáng)：國家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度^[1]^。

#### 三、區(qū)域競爭格局

亞洲地區(qū)：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多，但互聯(lián)網(wǎng)滲透率低于世界平均值^[2]^。

北美地區(qū)：互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高，超過90%^[2]^。

歐洲地區(qū)：互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過80%^[2]^。

非洲地區(qū)：互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低，不到50%^[2]^。

#### 四、企業(yè)競爭格局

頭部公司：蘋果、谷歌母公司Alphabet、微軟、騰訊等是全球最大的科技公司^[3]^。

短視頻平臺(tái)：TikTok是2021年下載量最大的移動(dòng)應(yīng)用，廣告覆蓋率強(qiáng)勁增長^[4]^。

#### 五、行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

挑戰(zhàn)：短視頻行業(yè)面臨內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)、技術(shù)更新等挑戰(zhàn)^[1]^。

機(jī)遇：隨著5G技術(shù)的普及和人工智能技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)將迎來更多的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間^[1]^。國內(nèi)市場的快速增長和海外市場的不斷拓展也為行業(yè)提供了巨大的商機(jī)^[1]^。2022年11月9日，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)發(fā)布了《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》藍(lán)皮書，其中發(fā)布的世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)表明，今年排名前十的國家分別為美國、中國、德國、瑞典、荷蘭、韓國、英國、加拿大、芬蘭、丹麥。

——更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

靠Tiktok兼職是完全靠譜的，不管是通過帶貨、直播或是最普通的視頻剪輯發(fā)布去賺錢。當(dāng)然作為新手的話還是需要慢慢先培養(yǎng)自己的人氣，并且要確定好自己的目標(biāo)板塊。

不同于Tiktok，國內(nèi)視頻軟件已經(jīng)飽和

說實(shí)話，現(xiàn)在國內(nèi)抖音、快手等視頻軟件已經(jīng)接近于飽和了，新人想要進(jìn)入還是需要大量的時(shí)間鋪墊的。

而Tiktok海外版作為抖音旗下最大的對(duì)外短視頻窗口，在全球的下載用戶就高達(dá)30億，有流量的地方當(dāng)然就可以轉(zhuǎn)換變現(xiàn)掙錢，平臺(tái)也每天都會(huì)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜。

——簡單來說，掌握了流量密碼就等于掌握了財(cái)富密碼

Tiktok賺錢也有幾種最有效的盈利方式

下面我會(huì)推薦幾種適合我們普通人能考慮，能接觸到的賺錢方式：

一、成為“網(wǎng)紅”

這就需要你有自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格以及一定的視頻剪輯技術(shù)了。真正的“網(wǎng)紅”在自己擅長的領(lǐng)域分享相關(guān)專業(yè)內(nèi)容時(shí)，他們的粉絲或追隨者就會(huì)非常重視并尊重他們制作的內(nèi)容所傳遞的信息。

通常來說，大家都比較關(guān)注那些傳遞真實(shí)信息的短視頻創(chuàng)作者，因此你的短視頻內(nèi)容一定要真實(shí)，同時(shí)質(zhì)量也要有保證。

如果你想分享的內(nèi)容非常有價(jià)值，而且有很多人在關(guān)注你，利用Tiktok賺錢就是件相對(duì)輕松的事情，不管是通過帶貨或是宣傳。

二、直播打賞

就類似于國內(nèi)的抖音，用戶喜歡你的直播，就可以使用給你打賞。其實(shí)這本質(zhì)上就是用戶給短視頻創(chuàng)作者一筆小費(fèi)，鼓勵(lì)他們繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而Tiktok也會(huì)將小費(fèi)中的80%給參與直播的視頻創(chuàng)作者，雖然算不上很多，但始終算是一種穩(wěn)定的收入渠道。這也是變相告訴各大品牌，自己的影響力在營銷領(lǐng)域的號(hào)召力。

三、Tiktok廣告

當(dāng)然這就需要你的賬號(hào)有一定的人氣和推廣力度了。Tiktok的廣告平臺(tái)跟Fb和Ins的廣告一樣，注冊它的平臺(tái)即可使用。

如果你想通過Tiktok進(jìn)行營銷活動(dòng)，可能就需要你創(chuàng)建少許廣告，然后適當(dāng)在廣告方面進(jìn)行投入，看看最終的效果怎么樣。

通過Tiktok兼職也是一種穩(wěn)定的收入方式。不管是通過短視頻、直播或是打廣告，都需要你慢慢培養(yǎng)起人氣（即粉絲數(shù)），也許一開始打理地有些艱難，但人氣上去了，之后自然賺錢就更多更多樣化了。