近期，部分亞馬遜中小賣家的Generic商標(biāo)事件引起了廣泛關(guān)注。由于商標(biāo)問題，一些賣家的賬號被關(guān)閉，產(chǎn)品被迫下架，庫存積壓。關(guān)于Generic商標(biāo)是否具有法律效力的疑問，以及亞馬遜對此事件的動機，各方存在多種解讀。

針對此事件，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了跨境電商和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的資深專家張劍先生。張劍表示，亞馬遜近期強調(diào)了品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，通過拓展北美新工具來助力中國品牌走向全球。該事件可能與亞馬遜與多家汽配廠商的簽約有關(guān)，而Generic商標(biāo)的持有人為美國某知名汽車公司。

在處理Generic事件時，風(fēng)口星網(wǎng)也與亞馬遜招商團隊進行了確認。官方回應(yīng)稱，目前Generic商標(biāo)尚未注冊，受影響的賣家可按正常途徑申訴。

商標(biāo)審查有其特殊規(guī)定。據(jù)張劍分析，中性詞語、無顯著含義的詞語和行業(yè)詞語等，在嚴(yán)格意義上不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊。Generic事件的發(fā)生卻出乎意料。張劍進一步解釋了商標(biāo)注冊的審查標(biāo)準(zhǔn)，不同國家和地區(qū)的審查制度有所差異，有的實行實質(zhì)審查，有的則無實質(zhì)審查。

實質(zhì)審查是指商標(biāo)局會檢查遞交的商標(biāo)名稱是否與已注冊的商標(biāo)構(gòu)成近似或重復(fù)，以及是否包含不適用的詞匯。而無實質(zhì)審查的國家則相對寬松，大多數(shù)商標(biāo)都能通過注冊。Generic商標(biāo)的持有人在無實質(zhì)審查的國家先注冊拿到證書，然后以此為母商標(biāo)，通過馬德里體系延伸保護到有實質(zhì)審查的國家。這顯示了商標(biāo)持有人對知識產(chǎn)權(quán)和自我保護的重視。

值得注意的是，本次受牽連的亞馬遜賬號多為新賬號，且大部分賬號的注冊時間在8個月內(nèi)。張劍分析指出，該事件背后可能涉及亞馬遜在搶食汽配市場的戰(zhàn)略。像通用汽車公司這樣的大型企業(yè)，通過馬德里商標(biāo)體系進行全球知識產(chǎn)權(quán)保護是常見策略。

對于此次事件的可能原因，張劍提出了三種推測：一是有人利用該商標(biāo)發(fā)起投訴，導(dǎo)致賬號和產(chǎn)品被凍結(jié)；二是亞馬遜與全球領(lǐng)先的汽車供應(yīng)商簽約，包括通用汽車公司，對汽配品牌進行保護；三是亞馬遜借此機會清理一部分賣家，提醒平臺上的無品牌賣家重視品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護。

張劍指出，亞馬遜此次行動顯示出其對品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護的決心。從2016年的賣家大會中可以看出，亞馬遜將更加重視買家客戶體驗和賣家品牌。對于汽配品類的高利潤空間，亞馬遜也表現(xiàn)出濃厚興趣。

張劍還提到中西方商家在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的差異。西方商家傾向于在項目啟動前申請保護，而中國商家則更注重市場拓展后再考慮保護。他建議跨境電商賣家應(yīng)及早做好自己的知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護工作，以避免潛在糾紛和損失。

針對Generic事件，風(fēng)口星網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。如需了解更多關(guān)于跨境電商和知識產(chǎn)權(quán)保護的問題，可咨詢深圳合眾商務(wù)的張劍先生。聯(lián)系方式：手機；QQ：。