近日，據(jù)最新消息透露，字節(jié)跳動公司推出了一款新的獨立電商App商城——Fanno。該App已于11月16日在iOS App Store靜默上線，當(dāng)前尚處于初步測試階段。這被認為是字節(jié)跳動在TikTok Shopping之后又一重要舉措。

針對此消息，字節(jié)跳動方面得到了媒體的求證，并確認了Fanno項目的存在。他們回應(yīng)稱：“Fanno是一款處于初期探索階段的電商產(chǎn)品，旨在向全球用戶提供高性價比的多元化商品。”

據(jù)了解，F(xiàn)anno主要面向歐洲國家，包括英、法、德、意、西等國，其銷售品類涵蓋美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物用品及健身器材等。作為一個“高性價比”綜合商城，F(xiàn)anno以優(yōu)惠的價格吸引著消費者，其商品價格大多在1歐元至16歐元之間。

該平臺界面簡潔明了，主要分為“新用戶1歐元領(lǐng)取獎勵專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等板塊。特別是在黑五購物節(jié)期間，F(xiàn)anno還特別推出了“黑五大促活動專區(qū)”，為消費者提供更多優(yōu)惠選擇。

“令人驚喜的App！超值的產(chǎn)品！我買一個表只花了2英鎊！”這是海外用戶對Fanno的評價。自上線以來，已有不少歐洲消費者在該平臺上下單購買手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。Fanno的主要優(yōu)勢包括：

1. 新用戶優(yōu)惠：新用戶可享受折扣購買僅需0.01英鎊的產(chǎn)品，并享受免費送貨服務(wù)和一張新用戶優(yōu)惠券。

2. 折扣力度大：每日都有“Top Deal”活動，最高可享60%的折扣，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等多個品類。

3. 免費送貨政策：所有產(chǎn)品均可享受免費送貨服務(wù)，首張訂單無論價格多少均免運費，達到最低消費要求后，后續(xù)訂單同樣享受免運費政策。

4. 買家保護政策：提供30天無理由退換貨服務(wù)，保障消費者權(quán)益。

縱觀字節(jié)跳動在海外的電商業(yè)務(wù)布局，從TikTok為電商網(wǎng)站導(dǎo)流，到搭建TikTok Shop和TikTok Storefront，形成了一個完整的TikTok電商生態(tài)。Fanno的推出與之前有所不同，它并非TikTok的附屬產(chǎn)品，而是與抖音、TikTok并列的獨立海外商城。

人們對Fanno的未來發(fā)展充滿期待。許多人認為Fanno將對標(biāo)跨境電商巨頭亞馬遜。據(jù)悉，F(xiàn)anno的貨源主要來自一批此前主要為亞馬遜平臺服務(wù)的跨境大賣家。這些賣家在海外供應(yīng)鏈和物流方面經(jīng)驗豐富，品種豐富，可獲得性高，為Fanno提供了便利的調(diào)貨渠道。

與亞馬遜不同，F(xiàn)anno在運營中明確表示自己只是作為平臺為商家提供服務(wù)，不直接銷售產(chǎn)品。還有消息稱Fanno還與由Shopline搭建的服裝供應(yīng)鏈體系合作，為滯銷產(chǎn)品提供了一個清庫存的新途徑。

盡管字節(jié)跳動在國內(nèi)有成熟的抖音電商閉環(huán)體系和國外TikTok也在加速電商布局，但Fanno的推出仍引起了廣泛關(guān)注。Fanno作為字節(jié)跳動海外獨立商城的嘗試，試圖開辟出社交電商之外的“第三條路”。雖然其成功與否尚屬未知，但TikTok的強大流量池一旦加持Fanno，將有望突破其在海外布局的瓶頸。

除了流量優(yōu)勢外，字節(jié)跳動還在物流方面進行投資，包括投資跨境物流領(lǐng)頭羊和解決中東電商物流最后一英里派送問題的公司等。字節(jié)跳動還投資了跨境大賣斯達領(lǐng)科、帕拓遜等企業(yè)。這些舉措都為Fanno的未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

Fanno在海外市場中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。目前其主要以邀請入駐和自營模式運營綜合性商城。在供應(yīng)鏈和物流方面，盡管有成熟的大賣家合作支持，但與亞馬遜等平臺競爭仍需付出更多努力。還需面對新興平臺的競爭以及中國賣家的選擇問題。

從去年年末開始，字節(jié)跳動便開始與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_展開合作。今年TikTok Shop在英國等地的入駐更是標(biāo)志著其電商化歷程邁向了新的臺階。面對已經(jīng)成熟的電商平臺和新興平臺的競爭壓力下，字節(jié)跳動如何成功布局跨境電商市場仍需觀察其后續(xù)動作和策略調(diào)整。

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