亞馬遜Q3財報預(yù)測：廣告支出同比增長62%，廣告收入將大幅上漲
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明日（26日），亞馬遜將公布其第三季度財務(wù)報告。在此之前，商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle在其最新發(fā)布的第三季度數(shù)字營銷報告中指出，營銷人員在亞馬遜搜索廣告上的支出在第三季度繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。
根據(jù)Merkle提供的數(shù)據(jù)，亞馬遜的“Sponsored Products”廣告在第三季度中獲得的營銷人員支出同比增長了高達(dá)62%?！癝ponsored Brands”（即原先頭條廣告位置）的支出也增長了86%。亞馬遜近期對廣告布局的一些調(diào)整，例如增加“Sponsored Brands”廣告的廣告位，明顯促進(jìn)了其廣告表現(xiàn)。具體到數(shù)據(jù)，這兩個廣告項目中有高達(dá)61%和42%的銷售額均來自品牌關(guān)鍵詞的驅(qū)動。
值得一提的是，亞馬遜的“Sponsored Products”廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)超越了Google Shopping。這種優(yōu)勢與亞馬遜搜索用戶的購買意愿高于普通搜索引擎用戶有著直接的聯(lián)系。
對于亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長態(tài)勢，我們可以看到其已經(jīng)在搜索結(jié)果頁面上占據(jù)了主導(dǎo)位置。如今，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其季度收入的重要組成部分，貢獻(xiàn)超過20億美元的收入。隨著賣家備戰(zhàn)第四季度銷售的高峰期來臨，預(yù)計亞馬遜在第三季度的廣告銷售收入將會呈現(xiàn)出更大的增長幅度。
作為在亞馬遜平臺上經(jīng)營業(yè)務(wù)的賣家們，如果還未嘗試過利用亞馬遜的廣告資源推廣業(yè)務(wù)，可能會錯過很多銷售機(jī)會。即使是之前只關(guān)注于Google Shopping搜索廣告的企業(yè)，也應(yīng)該考慮將部分注意力轉(zhuǎn)移到亞馬遜的廣告上，以獲取更高的轉(zhuǎn)化率。對此有興趣的讀者可以關(guān)注編譯來源風(fēng)口星網(wǎng)的相關(guān)報道。吳小華編譯報道。
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