寵物經(jīng)濟熱潮涌動，大賣家爭相入局，中國賣家如何精準切入寵物市場？
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SHEIN開始進軍寵物用品市場，以寵物服裝裝飾品為主，輔以貓狗背帶、剃毛器、玩具等。這一舉動引起了人們對這家已經(jīng)擴展到男裝、美妝、家居等領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)的關(guān)注。
隨著人們對家庭環(huán)境和伴侶寵物的需求增加，寵物市場在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。特別是在美國和英國，寵物經(jīng)濟和寵物用品市場都迎來了顯著增長。美國的寵物家庭數(shù)量和寵物的滲透率均創(chuàng)新高，而英國寵物犬的平均售價也顯著上升。
這一現(xiàn)象引發(fā)了中國品牌對海外寵物市場的興趣。盡管歐美寵物市場已經(jīng)非常成熟，但對于中國賣家來說，仍有機會通過差異化的產(chǎn)品和策略切入這一市場。
中國賣家可以通過快速產(chǎn)品迭代，提供與傳統(tǒng)零售商不同的產(chǎn)品，通過DTC模式避免中間費用，從而在價格上形成定位差異。迎合千禧一代寵物主的需求也是關(guān)鍵，他們活躍于社交媒體，追求時尚潮流，偏愛高顏值產(chǎn)品，并樂于通過消費來展示自己和社交。
在寵物市場中，除了寵物食品，寵物用品也是一個重要的細分領(lǐng)域。雖然食品類的規(guī)模較大，但獲得出口資格的難度較大，受到多種條件的限制。相比之下，寵物用品市場雖然分散，但增速更快，且在時尚、功能和衍生品迭代上有更大的發(fā)揮空間。
SHEIN的寵物服飾就是一個很好的例子，保持時尚感和多樣的風(fēng)格，加上可愛的模特展示，很容易吸引寵物主的注意。如果能夠像女裝一樣保持較高的迭代頻率，很可能成為SHEIN極具發(fā)展前景的業(yè)務(wù)模塊。
寵物市場作為一個巨大的蛋糕吸引了眾多品牌，對于中國市場的賣家來說，雖然起步晚，但仍然有機會通過全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢、用戶圈層運營以及搭上KOL和短視頻的風(fēng)口來打響自身品牌。但需要注意的是，進入這一市場需要深入洞察消費者的需求，并持續(xù)提供有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。
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