今年，互聯(lián)網(wǎng)世界中，TikTok無疑成為了焦點(diǎn)。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的追蹤數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，已經(jīng)躍升為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年的2月份首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜單，并在接下來的8月里人氣持續(xù)高漲，直至年底都穩(wěn)居榜首。

TikTok的火爆程度，也使得其商業(yè)化策略越發(fā)積極進(jìn)取。除了跟隨抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok也新涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。盡管其在國際市場上面對(duì)著從搜索到社交廣告、再到電商及直播領(lǐng)域的激烈競爭，但TikTok仍在努力尋找突破口。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略，究竟能否成功，目前仍是一個(gè)問號(hào)。

當(dāng)我們跳出移動(dòng)端，TikTok正試圖通過游戲直播來保持增長。今年6月，TikTok不僅推出了PC端，還緊隨其后推出了電視大屏版。相對(duì)地在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。

這一決策背后有多重原因，其一為順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也通過多端覆蓋來尋找新的增長點(diǎn)。TikTok希望通過直播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，畢竟單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略支持，只會(huì)帶來持續(xù)的虧損。

對(duì)于美國用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。盡管Twitch等平臺(tái)長期在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地，但近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也開始被更多用戶接受。

不同于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的用戶習(xí)慣，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。TikTok在移動(dòng)端增長趨于平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎成了必經(jīng)之路。不僅如此，TikTok還正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，這一舉動(dòng)標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

若該應(yīng)用正式發(fā)布，TikTok將不再僅僅局限于移動(dòng)設(shè)備上的用戶群體，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。雖然目前該應(yīng)用還處于初級(jí)階段，但其未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

與此TikTok的布局也驗(yàn)證了一個(gè)現(xiàn)象：歐美用戶越來越“適應(yīng)”直播。盡管在游戲直播方面并無明顯優(yōu)勢(shì)的TikTok或許可以依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。而從其大力布局PC端的內(nèi)容來看，也似乎預(yù)示著其電商業(yè)務(wù)的未來可能性。事實(shí)上，TikTok已經(jīng)開始涉足外賣業(yè)務(wù)。

TikTok的崛起也正在逐漸滲透到歐美用戶的線下生活中。除了有趣的短視頻外，其受歡迎的食譜甚至讓TikTok決定要開始涉足外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅并引發(fā)了用戶的廣泛參與。這也使得TikTok考慮從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品服務(wù)。

為此TikTok與VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作推出了一項(xiàng)新計(jì)劃——TikTokKitchen。該計(jì)劃將在明年3月開始在全美范圍內(nèi)實(shí)施并提供僅提供外賣服務(wù)的服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造并由實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)并由VirtualDiningConcepts提供全方位的支持包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝等。此舉也顯示了TikTok正在利用其平臺(tái)影響力和用戶基礎(chǔ)拓展更多元化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

綜上所述不難看出TikTok正以其獨(dú)特的商業(yè)模式和多元化的業(yè)務(wù)布局在全球范圍內(nèi)掀起了一股新的浪潮未來其發(fā)展值得期待和關(guān)注。觀察可見，TikTokKitchen在運(yùn)營上構(gòu)建了一個(gè)完善的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌管理、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)以及最后的配送環(huán)節(jié)，均展現(xiàn)出了高度的整合性。除此之外，TikTok還在不斷強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持態(tài)度，尤其是對(duì)有潛力的烹飪?nèi)瞬诺闹С?。盡管平臺(tái)提供了從烹飪到點(diǎn)餐的全方位服務(wù)，其實(shí)際效果如何仍需時(shí)間來驗(yàn)證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。人們是否開始從TikTok上尋找日常信息，就如同他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣，這一點(diǎn)值得關(guān)注。進(jìn)一步地，新一代用戶是否會(huì)徹底改變對(duì)Google等傳統(tǒng)搜索引擎的依賴，轉(zhuǎn)向TikTok等新型平臺(tái)，這是一個(gè)值得探討的問題。

TikTok的這種變革不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。擁有如此巨大的用戶影響力和時(shí)間占據(jù)率后，TikTok自然會(huì)嘗試向其用戶推銷各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這大大推動(dòng)了TikTok的銷售業(yè)績。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司的收入和利潤均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并發(fā)布在用戶的時(shí)間線中，或者通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的首頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，并利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)廣告效果。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。不少品牌也選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長將娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok還通過設(shè)立創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月至少有1萬名粉絲和超過1萬次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼。對(duì)于TikTok來說，如果其受歡迎程度超過Google和Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，而TikTok的崛起無疑為廣告業(yè)務(wù)帶來了新的增長機(jī)會(huì)。

在亞洲市場，尤其是日本，TikTok也受到了年輕人的熱烈歡迎。日本的抖友群體被稱為TikToker。根據(jù)報(bào)道，截至今年8月，日本已經(jīng)有超過1000萬的TikTok用戶，尤其在年輕人群中的人氣非常高。日本的許多地方也選擇在TikTok上開設(shè)賬號(hào)以宣傳政策并推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國對(duì)TikTok施加壓力的背景下，一些原本與字節(jié)跳動(dòng)合作的日本地方已暫停了賬號(hào)更新。據(jù)分析，日本TikTok的快速增長有兩個(gè)主要原因：一是自拍文化成為年輕一代的流行趨勢(shì)；二是智能手機(jī)成為年輕一代的娛樂核心。

在日本的TikTok上，我們可以看到各種類型的視頻發(fā)布者受到歡迎。頻繁發(fā)布自拍視頻的人在當(dāng)?shù)乇灰暈槭軞g迎的TikToker。例如，“hinata”這名小學(xué)生通過發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻迅速走紅，她的可愛形象吸引了大量關(guān)注者?！癿aikichi”這位初中生也因其可愛和有趣的表現(xiàn)獲得了不少粉絲的喜愛。這些成功的案例顯示，TikTok在日本已經(jīng)形成了一定的社交和文化現(xiàn)象。

值得注意的是，盡管TikTok的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但其面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報(bào)道仍然存在，同時(shí)地緣政治因素也可能影響其發(fā)展。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，那么它可能不僅會(huì)面臨更加激烈的競爭環(huán)境，還可能成為未來科技領(lǐng)域的重大事件之一。