當(dāng)您成功注冊(cè)的商標(biāo)品牌被消費(fèi)者接受后，就能迅速在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。許多人對(duì)商標(biāo)、logo和品牌之間的區(qū)別仍然感到困惑。今天，我們來(lái)詳細(xì)解釋一下這三者的含義和區(qū)別。

讓我們明確一下商標(biāo)。商標(biāo)是品牌的一部分，在部門完成合法注冊(cè)后即可得到法律保護(hù)，注冊(cè)者享有專用權(quán)。商標(biāo)是受法律保護(hù)的標(biāo)志，旨在幫助消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌和產(chǎn)品。

接下來(lái)是LOGO。LOGO是標(biāo)志的意思，其范圍比商標(biāo)廣泛得多，可以是商品標(biāo)志、組織標(biāo)志、徽章、個(gè)人標(biāo)志等。LOGO設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，用于傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和特色。

而品牌則是商標(biāo)和LOGO的集合體，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)和認(rèn)知的體現(xiàn)，代表了企業(yè)信譽(yù)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體信任程度。品牌是企業(yè)的無(wú)形資本，包含了商標(biāo)、LOGO以及其他與品牌形象相關(guān)的元素。

商標(biāo)是品牌的一部分，受法律的保護(hù)；LOGO是標(biāo)志，其含義廣泛；品牌則是商標(biāo)和LOGO等的綜合體現(xiàn)，代表了消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。了解這三者的區(qū)別，有助于企業(yè)更好地進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。但無(wú)論是商標(biāo)、品牌還是LOGO，都是幫助消費(fèi)者區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者記住你的重要工具，是每一個(gè)企業(yè)必不可少的。

最近這幾年，中國(guó)在美申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量直線飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年申請(qǐng)量?jī)H為4706件，到了2019年申請(qǐng)量高達(dá)76566件，增長(zhǎng)了1526.99%。

在亞馬遜，如果想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)必須要有商標(biāo)在手，那么好多小伙伴都不知道注冊(cè)了商標(biāo)有什么好處，我們先來(lái)細(xì)說(shuō)一下。

亞馬遜賣家注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的好處：

①如果出現(xiàn)被侵權(quán)情況，可以向平臺(tái)投訴，下架對(duì)方的listing，保護(hù)自身權(quán)益。

②使用自有商標(biāo)，可以避免無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)。

③注冊(cè)商標(biāo)可進(jìn)行品牌備案，可以有效打擊跟賣，保護(hù)listing。許多賣家已經(jīng)有意注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，但由于缺乏前期的商標(biāo)布局，導(dǎo)致商標(biāo)被他人搶注。面對(duì)這種情況，通常會(huì)有以下三種局面：

可以選擇出資“贖回”被搶注的商標(biāo)。大部分搶注者主要是為了謀取利益，有時(shí)會(huì)通過(guò)惡意搶注來(lái)索要巨額“贖金”。雖然贖回商標(biāo)有機(jī)會(huì)重新獲得商標(biāo)權(quán)，但往往需要付出沉重的代價(jià)。

賣家可能需要放棄商標(biāo)和市場(chǎng)。在商標(biāo)被搶注后，若賣家繼續(xù)經(jīng)營(yíng)銷售，可能會(huì)被認(rèn)為是假冒產(chǎn)品并被迫下架，最終退出市場(chǎng)。擁有商標(biāo)即代表正品，這是消費(fèi)者和市場(chǎng)的普遍認(rèn)知。

賣家也可以選擇堅(jiān)決維權(quán)。面對(duì)商標(biāo)被搶注的情況，通過(guò)法律途徑堅(jiān)決維護(hù)自己的權(quán)益是一種選擇。這需要賣家投入時(shí)間、精力和資源來(lái)應(yīng)對(duì)，但可以有效防止自身權(quán)益受到進(jìn)一步侵害。

無(wú)論選擇哪種方式，都提醒賣家們要重視商標(biāo)布局和保護(hù)，以避免商標(biāo)被搶注帶來(lái)的不必要的損失和風(fēng)險(xiǎn)。如果品牌已經(jīng)具有一定的影響力，或者對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)具有重要價(jià)值，且不想輕易放棄，可以考慮向商標(biāo)審理及復(fù)議委員會(huì)（TTAB）提起訴訟，申請(qǐng)撤銷或無(wú)效商標(biāo)。

關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)信息，需注意兩種注冊(cè)形式：公司名義注冊(cè)和個(gè)人名義注冊(cè)。

對(duì)于公司名義注冊(cè)，需要準(zhǔn)備的材料包括公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片以及申請(qǐng)書。如果選擇交給代理機(jī)構(gòu)辦理，還需要提供委托書。這些材料的準(zhǔn)備是確保注冊(cè)流程順利進(jìn)行的重要步驟。

而對(duì)于個(gè)人名義注冊(cè)，則需要提供個(gè)人的身份證復(fù)印件、個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)圖片以及申請(qǐng)書。同樣地，如果選擇委托代理機(jī)構(gòu)辦理，也需要出具委托書。這些材料的準(zhǔn)備同樣是不可或缺的。

在美國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)流程包括確定商標(biāo)和提交申請(qǐng)兩個(gè)主要步驟。申請(qǐng)者需要選擇并確定自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)，進(jìn)行商標(biāo)查詢，以確定最終的商標(biāo)樣式。將商標(biāo)注冊(cè)資料準(zhǔn)備齊全，填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書并提交申請(qǐng)。這兩個(gè)步驟是商標(biāo)注冊(cè)流程中至關(guān)重要的一環(huán)。

特別提醒，商標(biāo)注冊(cè)是一項(xiàng)嚴(yán)肅的法律事務(wù)，需要仔細(xì)斟酌和準(zhǔn)備。在決定申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前，建議詳細(xì)了解相關(guān)法律法規(guī)和流程，以確保申請(qǐng)過(guò)程的順利進(jìn)行。如果有任何疑問(wèn)或需要幫助，建議咨詢專業(yè)的法律顧問(wèn)或代理機(jī)構(gòu)。在美國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)的流程嚴(yán)謹(jǐn)而細(xì)致，分為以下幾個(gè)主要環(huán)節(jié)：

進(jìn)行形式審查。當(dāng)企業(yè)或個(gè)人提交商標(biāo)申請(qǐng)文件、商標(biāo)圖樣以及委托書給美國(guó)商標(biāo)處后，這些文件會(huì)經(jīng)過(guò)合法性審查。只要符合相關(guān)規(guī)定，申請(qǐng)日和申請(qǐng)?zhí)柧蜁?huì)被授予。

接下來(lái)是實(shí)質(zhì)審查。這一階段主要是審查商標(biāo)是否具有可注冊(cè)性，是否與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，以及是否存在違反商標(biāo)法的禁用條款。這一環(huán)節(jié)非常重要，它確保了商標(biāo)的獨(dú)特性和合法性。

經(jīng)過(guò)審查后，如果審查官認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)符合規(guī)定，就會(huì)在美國(guó)的官方商標(biāo)公告上刊登公告，進(jìn)入公告和異議期。這個(gè)公告期持續(xù)三個(gè)月。

在公告期結(jié)束后，會(huì)進(jìn)入提交使用聲明的階段。在商標(biāo)專利局頒發(fā)“允許通知”后的六個(gè)月內(nèi)，申請(qǐng)人需要聲明已在商業(yè)中真實(shí)使用此商標(biāo)，然后頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。

值得注意的是，商標(biāo)注冊(cè)證的領(lǐng)取需要等待10-12個(gè)月。在此期間，商家需要在亞馬遜后臺(tái)做好品牌備案，以便后續(xù)如果出現(xiàn)跟賣情況，可以及時(shí)向亞馬遜投訴，維護(hù)自己的權(quán)益。這樣既能保護(hù)自己的品牌，也能防止侵權(quán)行為的產(chǎn)生。

（以上內(nèi)容來(lái)源：海象跨境）

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