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對(duì)于在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)品牌并在亞馬遜店鋪進(jìn)行品牌備案是非常重要的一步。品牌備案可以讓賣(mài)家享受多種權(quán)益，如防止他人跟賣(mài)、擁有A+頁(yè)面編輯權(quán)、創(chuàng)建品牌旗艦店等。如果沒(méi)有品牌保護(hù)，店鋪賬戶(hù)和產(chǎn)品銷(xiāo)量可能會(huì)受到不小的沖擊。

許多賣(mài)家在嘗試進(jìn)行品牌備案或品牌授權(quán)時(shí)卻遭遇拒絕。有些品牌甚至被亞馬遜直接移除，賣(mài)家被判定為品牌濫用。主要存在以下兩種情況：

1. 對(duì)于新申請(qǐng)的品牌，在備案過(guò)程中可能會(huì)因?yàn)橘~戶(hù)參與了濫用行為而被拒絕備案。

2. 對(duì)于已經(jīng)備案的品牌，如果收到品牌濫用的通知，可能會(huì)導(dǎo)致品牌被直接取消。

那么，為什么會(huì)發(fā)生這種情況呢？品牌被判濫用主要由以下幾個(gè)方面的原因?qū)е碌模?/p>

對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，如果在備案過(guò)程中提交的資料不夠完整或者存在虛假信息，很容易引發(fā)濫用行為的判定。如果品牌在申請(qǐng)備案前存在違規(guī)行為或者與違規(guī)行為有關(guān)聯(lián)，也可能會(huì)被亞馬遜視為濫用行為。

對(duì)于已經(jīng)備案的品牌，如果在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在違規(guī)行為或者違反亞馬遜的品牌使用規(guī)則，也可能導(dǎo)致品牌被濫用判定。例如，濫用商標(biāo)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為都可能導(dǎo)致品牌被取消。

賣(mài)家在進(jìn)行品牌備案和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，一定要遵守亞馬遜的規(guī)則和要求，確保提交的資料真實(shí)、完整，避免任何違規(guī)行為的發(fā)生。只有這樣，才能有效地保護(hù)自己的品牌，避免遭受不必要的損失。（一）對(duì)于違規(guī)行為未及時(shí)處理的問(wèn)題，店鋪若存在違規(guī)行為記錄，無(wú)論是關(guān)聯(lián)還是其他類(lèi)型的違規(guī)行為，如欺詐、侵權(quán)、和二審等，如果不能即時(shí)解決，亞馬遜可能會(huì)將其判定為品牌濫用。賣(mài)家需要時(shí)刻關(guān)注并處理任何違規(guī)行為，確保店鋪運(yùn)營(yíng)的合規(guī)性。

（二）品牌授權(quán)的店鋪數(shù)量過(guò)多也可能會(huì)引起亞馬遜的質(zhì)疑。如果新申請(qǐng)的店鋪名下已有超過(guò)五個(gè)或以上商標(biāo)備案或白名單，可能會(huì)被認(rèn)定為違規(guī)使用品牌備案功能。賣(mài)家需合理控制授權(quán)數(shù)量，避免違規(guī)經(jīng)營(yíng)。

（三）關(guān)于購(gòu)買(mǎi)使用的品牌問(wèn)題，如果商標(biāo)并非備案者自行申請(qǐng)，而是購(gòu)買(mǎi)所得，那么需要了解該商標(biāo)之前是否有過(guò)違規(guī)行為或備案記錄。如果品牌投訴次數(shù)頻繁且成功率不高，也可能被判定為品牌濫用。

具體來(lái)說(shuō)，新備案的品牌出現(xiàn)品牌濫用的原因可能包括以下幾種情況：

1. 注冊(cè)商標(biāo)信息和店鋪經(jīng)營(yíng)公司并非同一家；

2. 店鋪曾經(jīng)更改過(guò)品牌；

3. 備案時(shí)提交的產(chǎn)品圖片不真實(shí)；

4. 店鋪鏈接曾做過(guò)白名單，或無(wú)品牌狀態(tài)下上傳過(guò)產(chǎn)品；

5. 同一套資料注冊(cè)的其他站點(diǎn)未通過(guò)審核。

針對(duì)以上情況，賣(mài)家需嚴(yán)格遵守亞馬遜的規(guī)定，確保品牌備案的真實(shí)性和合規(guī)性，避免品牌濫用的問(wèn)題。6、購(gòu)買(mǎi)R標(biāo)進(jìn)行備案, 備案的R標(biāo)有問(wèn)題;

對(duì)于已經(jīng)備案的品牌出現(xiàn)品牌濫用的原因包括但不限于以下幾種原因:

1、同一主體注冊(cè)的其他站點(diǎn)存在違規(guī)行為, 導(dǎo)致遭到跨站點(diǎn)連坐品牌備案或授權(quán)的店鋪存在違規(guī)行為且沒(méi)有及時(shí)處理。比如說(shuō), 美國(guó)店鋪被封, 影響德國(guó)英國(guó)等其他站點(diǎn)的品牌備案狀況、與授權(quán)賬戶(hù)關(guān)聯(lián)。

2、多次授權(quán)給其他賬戶(hù)。有賣(mài)家同一個(gè)品牌同時(shí)授權(quán)給5個(gè)甚至更多的店鋪, 這種情況很容易出現(xiàn)被判品牌濫用的行為。建議一個(gè)店鋪盡量單獨(dú)使用一個(gè)品牌,減少品牌的授權(quán)情況, 盡量減少品牌授權(quán)的次數(shù)。

3、同一品牌頻繁的進(jìn)行操作:備案——撤銷(xiāo)——備案——撤銷(xiāo)

頻繁的進(jìn)行備案撤銷(xiāo)的操作,也有可能會(huì)導(dǎo)致品牌被判定濫用。

4、趕跟買(mǎi)導(dǎo)致品牌濫用

一個(gè)店鋪趕跟買(mǎi)3次及多次失敗后,品牌功能消失, 有可能被判定品牌濫用。

5、濫用品牌投訴功能

品牌投訴次數(shù)過(guò)多且投訴成功率低, 有可能會(huì)導(dǎo)致品牌濫用被撤銷(xiāo)備案。這樣情況就會(huì)被亞馬遜判定為濫用品牌投訴，所以建議賣(mài)家投訴時(shí)控制下數(shù)量以及投訴成功率。