自建站的推廣可以通過SEO和社交媒體雙重手段實現(xiàn)。對于SEO來說，主要攻克Google是一個相對簡單的方向。但在社交媒體方面，情況則相對復(fù)雜。

Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram等社交媒體平臺的用戶都可能成為你的潛在客戶。面對如此多的平臺，你可能感到無從下手。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入我們的生活，對于電商而言，社交媒體就像門店招牌一樣重要。只有提供足夠吸引人的亮點和信息，才能吸引顧客的眼球。

通過社交媒體，你還可以獲取消費(fèi)者的各種資訊。無論是針對主要客群的精準(zhǔn)營銷，還是分析、提供即時便利的服務(wù)和增加與消費(fèi)者的互動，都能為你帶來諸多益處。

首先要摒棄“我都要”的錯誤想法。每個社交網(wǎng)站都有其獨特的主要客群和使用偏好，因此選擇正確的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營至關(guān)重要。尤其對于小公司或資源有限的情況，你不希望將大量時間和金錢浪費(fèi)在社交媒體上的試錯過程。

以下是五大社交媒體的特色及其適用場景：

Facebook：適合作為目標(biāo)客群的廣告平臺。瀏覽方式主要是通過刷新，因此信息流動迅速，曝光機(jī)會下降。但只要有足夠的粉絲和點贊，通過付費(fèi)廣告可以引導(dǎo)流量，刺激潛在消費(fèi)者回到網(wǎng)站。

Twitter：適合發(fā)布有意義的內(nèi)容、對話或社會支持。研究發(fā)現(xiàn)，Twitter用戶更喜歡圖片勝過視頻，有趣的內(nèi)容更容易被轉(zhuǎn)發(fā)。電商在Twitter上發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)關(guān)注用戶偏好，并創(chuàng)造與品牌相關(guān)的有趣內(nèi)容，以提高品牌能見度和吸引新客戶。

Pinterest：主要聚焦飲食、美容、時尚等領(lǐng)域。其設(shè)計風(fēng)格精美，吸引了大量用戶，尤其是女性。如果你的品牌與這些主題相關(guān)，Pinterest將是一個很好的社交平臺。

Instagram：適合展示實體環(huán)境或商品?？梢园l(fā)布吸引人的照片，展示產(chǎn)品搭配和實景效果。創(chuàng)意十足的策略，如讓消費(fèi)者主動為品牌創(chuàng)造內(nèi)容（UGC），搭配一致性的主題標(biāo)簽和影片討論，也能為品牌形象或銷售量帶來提升。

LinkedIn：主要關(guān)注文化、公司新聞和職業(yè)生涯。使用者以30-64歲的成年人居多，教育程度較高。在LinkedIn上經(jīng)營社群關(guān)系時，需明確使用者多是對公司有興趣的人，如找工作或商業(yè)合作伙伴，因此商品行銷和推廣可能不太奏效。

展開社交媒體推廣時，務(wù)必充分考慮每個社交平臺的特點和自身品牌的定位，以用最有效的方式獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益！

（來源：K哥分享跨境電商運(yùn)營心得）