近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道中了解到，隨著2016年已經(jīng)過去大半，內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)正在發(fā)生顯著變化。過去的一年中，我們看到了視覺營(yíng)銷、個(gè)性化宣傳、互動(dòng)內(nèi)容、“網(wǎng)紅”營(yíng)銷以及移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容營(yíng)銷等重要趨勢(shì)的崛起。讓我們來了解一下這些趨勢(shì)的詳細(xì)內(nèi)容。

視覺營(yíng)銷成為關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，消費(fèi)者越來越喜歡看簡(jiǎn)短、富有吸引力的文章，因此視覺宣傳變得越來越重要。根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷公司HubSpot的研究，大多數(shù)營(yíng)銷人員相信照片和視頻能更好地展示品牌故事，越來越多的營(yíng)銷內(nèi)容正轉(zhuǎn)向視覺形式。預(yù)計(jì)到2018年，視覺圖像將占據(jù)超過8成的營(yíng)銷內(nèi)容份額。包括Volkswagen、星巴克、Bud Light等知名品牌都在視覺營(yíng)銷方面取得了顯著的成功。

個(gè)性化宣傳逐漸成為主流。面對(duì)日益麻木的消費(fèi)者，越來越多的公司開始注重創(chuàng)造個(gè)性化的營(yíng)銷內(nèi)容。例如，Clymb公司通過根據(jù)數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個(gè)性化的營(yíng)銷內(nèi)容，成功實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)。創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費(fèi)者并促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。

互動(dòng)內(nèi)容的增加也是一大趨勢(shì)?；?dòng)性內(nèi)容如謎語(yǔ)、游戲和問卷調(diào)查等能讓消費(fèi)者更多地參與進(jìn)來，提高品牌認(rèn)知度。根據(jù)Demand Metric的研究，互動(dòng)性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容更能有效地吸引消費(fèi)者的注意力。Wikia公司在互動(dòng)性內(nèi)容方面做得尤為出色，他們基于熱門電影和電視劇創(chuàng)建了互動(dòng)式宣傳活動(dòng)，成功地推動(dòng)了消費(fèi)者的參與和互動(dòng)。

“網(wǎng)紅”營(yíng)銷也成為品牌宣傳活動(dòng)中不可或缺的一部分。通過與知名社交媒體上的網(wǎng)紅合作，品牌能夠在社交平臺(tái)上發(fā)起宣傳活動(dòng)，接觸到更多的新受眾和顧客。根據(jù)McKinsey的研究，這種方式的宣傳活動(dòng)受到的關(guān)注度比付費(fèi)廣告高出許多。

移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容營(yíng)銷也變得越來越重要。隨著越來越多的人使用移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)頁(yè)，品牌開始優(yōu)先創(chuàng)造移動(dòng)設(shè)備專用的營(yíng)銷內(nèi)容以吸引消費(fèi)者。許多營(yíng)銷人員已經(jīng)增加了預(yù)算來創(chuàng)造更多的互動(dòng)性內(nèi)容。據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，超過7成的營(yíng)銷人員計(jì)劃在2016年創(chuàng)造更多的內(nèi)容，同時(shí)有超過半數(shù)的營(yíng)銷人員計(jì)劃增加預(yù)算來支持這一趨勢(shì)的發(fā)展。

隨著互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)越來越明顯，品牌或營(yíng)銷人員需要不斷尋找新的工具和方法來接觸更多的受眾。在未來幾個(gè)月里，創(chuàng)造高度個(gè)性化的內(nèi)容并利用互動(dòng)性因素來吸引消費(fèi)者的參與將更加重要。我們需要密切關(guān)注這些趨勢(shì)的發(fā)展，以把握內(nèi)容營(yíng)銷的未來發(fā)展機(jī)遇。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張三）