亞馬遜運(yùn)營達(dá)人實(shí)戰(zhàn)策略分享：突破疫情營銷困局，實(shí)操戰(zhàn)術(shù)重塑電商未來（2025版）
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親愛的賣家們，時(shí)間已步入2020年的下半年。是否還在為年初疫情帶來的沖擊感到困擾？又是否對復(fù)蘇階段的廣告策略感到迷茫呢？為此，我們特地邀請了三位在亞馬遜廣告運(yùn)營領(lǐng)域的專家，共同討論如何在疫情后的營銷環(huán)境中找到出路。
作為亞馬遜的老合作伙伴，這三位廣告運(yùn)營專家在亞馬遜的廣告工具使用上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。接下來，讓我們深入了解他們：
那么，如何善用廣告工具，幫助自己在疫情之下找到轉(zhuǎn)機(jī)？如何使用廣告策略突破疫情帶來的營銷困境呢？針對這些你可能關(guān)注的問題，我們將傾聽這些專家的建議，為大家?guī)碚鎸?shí)、實(shí)用的分享（以下分析僅代表賣家個(gè)人觀點(diǎn)）。
我們回顧過去：疫情改變了搜索趨勢。
在疫情經(jīng)濟(jì)沖擊的影響下，我們面臨了一些問題：高客單價(jià)產(chǎn)品的排名下降，而低客單價(jià)產(chǎn)品的排名上升；廣告恢復(fù)初期ACOS較高；高價(jià)非必需品的ROAS明顯下降。面對這樣的搜索趨勢變化，我們的運(yùn)營專家們是如何應(yīng)對的呢？
我們立足當(dāng)下：利用品牌營銷突破困境。
疫情期間，賣家們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：某些帶有品牌的關(guān)鍵詞ACOS仍然保持較低水平，這說明品牌的影響力依然強(qiáng)大。關(guān)于品牌建立的重要性，專家們有何看法呢？我們又該如何利用品牌營銷來突破當(dāng)前的困境呢？別忘了看本期推送的頭圖文章，那里或許有你需要的答案。
我們展望未來：組合推廣助力銷量增長。
來自運(yùn)營達(dá)人們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，多種廣告工具的組合使用可能會(huì)產(chǎn)生1+1大于2的效果。原來組合搭配也有其獨(dú)特的技巧。那么，如何使用搜索廣告和展示廣告來提升銷量呢？聽聽專家們的建議吧！
（來源：亞馬遜廣告）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。
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