據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，2020年世界電商市場排名前5位的國家分別是：中國、美國、英國、日本和韓國。雖然韓國位列第五，但相比其他競爭激烈的海外市場，韓國電商市場展現(xiàn)出更大的潛力。據(jù)彭博社預(yù)測，韓國電商市場將會(huì)在2021年躍升至世界第三位。那么，韓國電商市場潛力究竟有多大？是否值得賣家布局掘金呢？

一、韓國電商市場情況分析

2019年，韓國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為1.6萬億美元，人均GDP為31,847美元。由此可見，韓國消費(fèi)者有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力。而韓國零售、雜貨、餐飲服務(wù)和旅游在2019年的總支出為4700億美元，其中電子商務(wù)總支出為1280億美元，占比接近1/3。

據(jù)了解，韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)95%，特別是智能手機(jī)的普及令“拇指購物族”隊(duì)伍迅速壯大。今年韓國電商成交金額（GMV）或首次突破150萬億韓元（約合人民幣9000億元），預(yù)計(jì)未來幾年的復(fù)合年增長率為12％。目前韓國是全球增速最快和電商滲透率最高的國家之一。

韓國大部分人熱衷海淘，這兩年海淘市場快速增長，韓國海外購正以超15%的增速發(fā)展。美國、歐洲和中國是韓國民眾海外購最熱衷的采購地之一。其中，中國商品增長迅猛，目前是韓國海淘市場產(chǎn)品第二大來源國。

這樣一個(gè)鐘愛中國產(chǎn)品且消費(fèi)能力高的市場，對國內(nèi)賣家來說充滿機(jī)遇。由于當(dāng)前進(jìn)入韓國的中國賣家和產(chǎn)品少，韓國電商市場對于中國賣家而言仍是一個(gè)巨大的藍(lán)海市場。

二、Coupang——韓國最大電商平臺(tái)

Coupang是韓國最大的電商平臺(tái)，有著“韓國亞馬遜”的別稱。2020年，Coupang的凈營收達(dá)到了120億美金，同比2019年，提高了90.8%！活躍用戶數(shù)達(dá)到1,480萬，同比2019年增長25.9%。每個(gè)活躍客戶的凈營收也從161美元增加到約256美元，同比增長59%。

今年第一季度，Coupang的銷售額為4.74萬億韓元，比去年同期增長了74％，這是第一季度有記錄以來的最高銷售額，成為世界上增長最快的零售商之一。第一季度，曾經(jīng)在Coupang購買過物品的活躍顧客數(shù)量達(dá)到1603萬多人，增加了21%，比去年年末的1480萬名增加了120多萬名，可以看出Coupang目前的發(fā)展非常迅速。

今年3月，Coupang在美國紐交所上市，當(dāng)天股價(jià)暴漲四成，公司市值一度突破了千億美元大關(guān)，緊追京東、拼多多，成為繼2014年阿里巴巴集團(tuán)之后，亞洲公司在美國最大規(guī)模的IPO。

Coupang平臺(tái)的實(shí)力很強(qiáng)，在韓國市場也是最受消費(fèi)者喜愛的平臺(tái)之一，尤其是在購物體驗(yàn)上，在配送時(shí)效、安全性、服務(wù)等方面都能讓消費(fèi)者滿意。而對于賣家來說，Coupang傭金低、競爭壓力小，還能填補(bǔ)歐美市場淡季空缺。所以綜合來看，掘金韓國市場，Coupang的優(yōu)勢是巨大的，是賣家可以考慮拓展銷售渠道的一個(gè)平臺(tái)。

三、國內(nèi)賣家的機(jī)遇來了

不得不說，Coupang平臺(tái)對于國內(nèi)賣家而言，絕對是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。但是熟悉了解新平臺(tái)需要不少時(shí)間，無論是注冊店鋪、運(yùn)營推廣還是平臺(tái)規(guī)則等都需要我們重新摸索研究，耗時(shí)耗力。相信大部分跨境賣家在亞馬遜等平臺(tái)都早已有所布局，很可能沒有足夠的人手或者精力兼顧運(yùn)營管理多個(gè)平臺(tái)。

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