隨著歷史長河的流轉，今年黑五大促活動終于落下了帷幕。從賣家的反饋來看，經過前兩日的等待，終于迎來了久違的訂單爆發(fā)，訂單數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，普遍增長幅度達到了2至5倍。

整體來看，今年的黑五大促周期延長，但美國消費者的關注點依舊是性價比。各大電商平臺都推出了大額優(yōu)惠券或折扣來吸引買家。而電商平臺之間的競爭也日趨激烈。隨著即將到來的網一、圣誕節(jié)等大型促銷活動，為了防止流量被其他平臺搶走，甚至有亞馬遜賣家表示將不計廣告成本，決心將價格戰(zhàn)進行到底。

根據(jù)往年的經驗，網一的爆發(fā)力往往更為強大。賣家的后臺系統(tǒng)已經出現(xiàn)卡頓的情況，這反而讓賣家對網一大促的訂單爆發(fā)充滿了期待。

根據(jù)風口星跨境發(fā)起的調研數(shù)據(jù)顯示，有接近六成的賣家認為拉長黑五網一大促時間并不利于消費者下單意愿的維持。另有數(shù)據(jù)顯示，大促期間的日均訂單量與去年同期相比，有的平臺出現(xiàn)下降，但也有的平臺訂單量保持穩(wěn)定增長。而亞馬遜平臺的黑五預售前期，不少賣家的訂單量并不如往年，市場反應較為平淡。但到了黑五當天及其后的周末，訂單量開始有所回升，賣家們對接下來的網一和圣誕節(jié)大促仍抱有期待。

美國電商研究機構Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”這一天，美國消費者的網上購物支出創(chuàng)下了新高，達到了驚人的98億美元。而在全球范圍內，加拿大電子商務平臺Shopify的“黑五”銷售額也實現(xiàn)了22%的同比增長。

在各類產品中，電子產品如電視機、智能手表和音響設備等，以及玩具和游戲類產品成為“黑色星期五”的最暢銷品類，這與產品的折扣力度有著直接的關系。實體店的客流量也有所增長。

與此TikTok Shop也公布了其在美國市場和英國市場的黑五大促戰(zhàn)績，其美國市場的訂單量相比之前的一周環(huán)比增長了205%。

對于“網絡星期一”，這是黑五之后的第一個星期一，也是美國一年中最為火爆的購物日之一。各大零售商都希望在這個日子里能夠爭奪到更多的消費者。Adobe預計，“網絡星期一”的消費額將再次創(chuàng)下新高。而在這樣的背景下，不少賣家為了清倉備戰(zhàn)新貨品已經做好降價準備。

有賣家選擇降價以清理庫存并吸引消費者。也有賣家選擇堅守價格策略，注重品牌的建設和產品的質量。他們認為即使短期的訂單數(shù)量有所減少也是值得的，長期來看品牌的忠誠度和消費者的信任才是最重要的。

今年黑五網一期間，各位亞馬遜賣家的戰(zhàn)績如何？歡迎在評論區(qū)留言分享您的觀點和經驗。

文/風口星跨境 江小玲

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