【新聞來(lái)源】虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組聯(lián)合報(bào)道

【作者】黃青春

上周五，TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息在外網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。據(jù)美國(guó)科技媒體TheInformation透露，兩位知情人士稱NickTran已離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷行為而被解雇。

昨晚，Pandaily獨(dú)家消息透露，NickTran被開(kāi)除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表態(tài)中對(duì)此表示擔(dān)憂，認(rèn)為這些活動(dòng)不僅成為傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。這些營(yíng)銷活動(dòng)似乎并不符合公司“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則。

TikTok發(fā)言人近日公開(kāi)證實(shí)NickTran已不在公司就職，并祝愿他未來(lái)一切順利?？梢?jiàn)，盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并交出CEO職務(wù)，但其對(duì)公司的影響依舊深遠(yuǎn)。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過(guò)任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻找工作。

至于TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅持續(xù)了一個(gè)月左右。外媒在2021年12月曾報(bào)道TikTok將開(kāi)設(shè)虛擬餐廳，根據(jù)平臺(tái)上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營(yíng)銷努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷職責(zé)。事實(shí)上，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的明顯出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖遍布全球各地。吸收高管、聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生的策略，再加上本土化運(yùn)營(yíng)，使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生巨大合力。

得益于此，TikTok在美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)超越了Meta旗下的產(chǎn)品。而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足，總下載量已經(jīng)突破30億次。若您的TikTok應(yīng)用在蘋(píng)果設(shè)備上無(wú)法連接網(wǎng)絡(luò)，可以嘗試使用外區(qū)ID登錄應(yīng)用商店、使用郵箱注冊(cè)賬號(hào)、確保注冊(cè)年齡超過(guò)18歲、移除手機(jī)SIM卡等方法解決。

關(guān)于解決賬號(hào)流量問(wèn)題：

嘗試使用合拍功能來(lái)檢測(cè)賬號(hào)流量情況。為了提高流量，可以積極參與拍攝同款活動(dòng)，及時(shí)跟上熱門話題的步伐，充分利用官方平臺(tái)的熱度。也要注重提高視頻質(zhì)量，檢查畫(huà)質(zhì)清晰度、素材的適用性以及音樂(lè)與內(nèi)容的契合度等因素。

關(guān)于賬號(hào)限流問(wèn)題：

遇到限流情況時(shí)，可以嘗試對(duì)視頻進(jìn)行深度剪輯，去除開(kāi)頭和結(jié)尾部分，進(jìn)行二次創(chuàng)作以規(guī)避可能的限制。這樣做有助于提高視頻的播放量，同時(shí)也能增加用戶觀看視頻的體驗(yàn)。此外還需重視定位和保密等核心問(wèn)題。為了確保隱私安全，務(wù)必關(guān)閉手機(jī)的定位功能，確保你的賬號(hào)模擬定位在美國(guó)區(qū)域。這樣可以規(guī)避某些基于地理位置的流量限制問(wèn)題。

關(guān)于論壇在當(dāng)代社會(huì)的應(yīng)用：在當(dāng)代社會(huì)，雖然論壇的使用確實(shí)逐漸減少，但在留學(xué)生和年輕人群體中，特定的論壇和社交平臺(tái)仍然扮演著重要的信息交流角色。以下是一些受到中國(guó)留學(xué)生和華人歡迎的論壇網(wǎng)站和適合美國(guó)本土年輕人的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹。比如知名度較高的論壇平臺(tái)有：“一畝三分地”，內(nèi)容涵蓋防控、學(xué)習(xí)資源、本地交友婚戀等廣泛主題；“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”，通過(guò)微信公眾號(hào)迅速傳播北美生活與留學(xué)相關(guān)信息；“北美省錢快報(bào)”，專注于折扣信息分享；“北美吐槽君”，在微博上提供輕松幽默的內(nèi)容等?！懊绹?guó)信用卡指南”也值得關(guān)注，分享信用卡使用技巧以及與生活息息相關(guān)的內(nèi)容。而針對(duì)美國(guó)本土年輕人，Reddit、Instagram、Snapchat和TikTok等社交平臺(tái)是他們的主要信息獲取場(chǎng)所。關(guān)注當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和Twitter也是獲取當(dāng)?shù)厣钯Y訊的有效途徑。值得一提的是，“毒角SHOW”這一短視頻節(jié)目深受網(wǎng)友喜愛(ài)，展示了街頭采訪、街頭惡搞、街頭測(cè)試等內(nèi)容，并展示中國(guó)元素和文化差異對(duì)比。其正能量宣傳和社會(huì)話題關(guān)注也贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。同時(shí)也有主持人是富二代的猜測(cè)流傳開(kāi)來(lái)引發(fā)關(guān)注，然而具體的身份背景尚難以確認(rèn)。但不可否認(rèn)的是，該節(jié)目確實(shí)展現(xiàn)了中國(guó)元素和中西文化差異的獨(dú)特魅力，成為觀眾們的喜愛(ài)之一。