韓國電商行業(yè)近年來飛速發(fā)展，而這背后的推動力不僅僅來自傳統(tǒng)的力量。雖然韓國的流行文化、美食、汽車和電子消費品享譽全球，但其電商市場的崛起也引人注目。一個擁有約5000萬人口的國家，電商行業(yè)規(guī)模正在不斷擴大，吸引著眾多本土獨角獸和初創(chuàng)企業(yè)爭相進入。

亞馬遜在這個市場中的缺席尤為引人注目。即便是在韓國其他經(jīng)濟領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的大型家族企業(yè)集團也未能在此占據(jù)一席之地。相反，本土的新興獨角獸和初創(chuàng)公司正在競相爭奪市場份額，預(yù)計在2020年，這一市場的在線支出將達(dá)到780億美元。事實上，韓國十大獨角獸企業(yè)中，有一半的業(yè)務(wù)涉及在線零售。

自上世紀(jì)60年代以來，大型企業(yè)在韓國線下零售市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。到了2010年，情況發(fā)生了翻天覆地的變化。這一年，四家電商公司應(yīng)運而生，成為市場的新興獨角獸，分別是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers以及Coupang。在接下來的幾年里，韓國電商行業(yè)得到了超過4.28億美元的投資，并迅速發(fā)展壯大。

其中，Coupang作為韓國的電商巨頭之一，模仿亞馬遜的開放市場策略并獲得“韓國亞馬遜”稱號。至今，它仍是韓國主流在線購物網(wǎng)站之一，估值高達(dá)90億美元。與此其他初創(chuàng)企業(yè)也在小眾產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域取得了顯著的成功。例如，Woowa Brothers旗下的食品配送應(yīng)用Baemin與Coupang等公司在最后一公里配送領(lǐng)域展開競爭，提供了一小時送餐服務(wù)等多種便利產(chǎn)品。該公司近期被德國食品配送公司Delivery Hero以高價收購。這為它帶來了充足的資金與新興的技術(shù)繼續(xù)穩(wěn)固韓國電商市場的地位以及與之更大的市場競爭做準(zhǔn)備。

盡管韓國電商市場正在蓬勃發(fā)展，但市場仍在增長階段，參與者仍有擴張空間。對此趨勢的變化不斷改變的偏好也為初創(chuàng)企業(yè)帶來了機會。特別是年輕的家庭正越來越依賴二手電商網(wǎng)站進行交易，而在線雜貨服務(wù)市場也因其便利性和新鮮性而受到職場媽媽的歡迎。一家有著自己的時尚品牌的電商巨頭Musinsa已經(jīng)獲得了獨角獸地位并且越來越受到年輕人的歡迎和喜愛等這些都是電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與新興增長點。對于新興企業(yè)來說仍存在大量的機遇與挑戰(zhàn)同時并存共存尤其是年輕的消費群體和獨特的商業(yè)模式的創(chuàng)新推動著這個市場的快速發(fā)展和創(chuàng)新成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊并最終成功嶄露頭角成為了引領(lǐng)行業(yè)的力量擔(dān)當(dāng)成為市場領(lǐng)導(dǎo)者或小眾細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者對許多初創(chuàng)企業(yè)來說是一種可行的商業(yè)戰(zhàn)略?？傮w來看雖然風(fēng)險并存但是隨著技術(shù)與消費者的喜好也不斷推進未來競爭機會也很多不斷創(chuàng)新服務(wù)質(zhì)量的商家更有可能在未來的競爭中獲得優(yōu)勢立足之地占據(jù)市場主導(dǎo)的地位取得勝利?？偟膩碚f風(fēng)口浪尖上的韓國電商市場隨著年輕人的不斷消費以及持續(xù)創(chuàng)新中小企業(yè)大有機會將掀起一股新的創(chuàng)業(yè)浪潮而那些能夠在競爭中找到自身定位提供符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)無疑會走得更遠(yuǎn)擁有更大的發(fā)展?jié)摿εc市場前景！因此抓住機遇應(yīng)對挑戰(zhàn)尋求創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)才能取得成功。 （注：本報道屬個人觀點）