抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，發(fā)布各種短視頻內(nèi)容。由于其操作簡便，傳播性極強(qiáng)，可稱為病毒式傳播，用戶數(shù)量不斷激增。

經(jīng)過幾年的努力，抖音已經(jīng)全球范圍內(nèi)普及，特別是在日本，其受歡迎程度甚至超過其他國家。這背后的成功原因之一是抖音團(tuán)隊(duì)在日本進(jìn)行了大量的本地化運(yùn)營，深入了解并適應(yīng)日本文化，推出符合日本人喜好的內(nèi)容和活動。抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須具備當(dāng)?shù)卣Z言和文化知識，進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)必須精通日語并在日本有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。

另一個成功的關(guān)鍵因素在于抖音強(qiáng)大的技術(shù)支持和用戶體驗(yàn)。類似的音樂短視頻平臺TikTok（抖音國際版）也在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。TikTok不僅提供了國際短視頻內(nèi)容，還鼓勵用戶創(chuàng)作和分享有趣的短視頻，讓人們能夠了解并欣賞外國文化。

TikTok在各地市場表現(xiàn)亮眼，包括日本、美國、泰國、印尼、印度等。盡管其功能相較于國內(nèi)抖音有所簡化，但其在社交方面的表現(xiàn)依然出色。值得注意的是，TikTok在2021年的擴(kuò)張中，已經(jīng)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并在多個電視平臺上推出應(yīng)用。截至2021年12月23日，TikTok已成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok在全球范圍內(nèi)設(shè)立多個辦公室，并一直致力于激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅。它也面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括與的紛爭、出售傳聞等。例如，微軟曾洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)，而字節(jié)跳動也同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok還面臨著美國的打壓和針對中國軟件的歧視性措施。對此，中方堅(jiān)決反對美方所謂的維護(hù)公平自由的虛偽性和雙重標(biāo)準(zhǔn)行為。與此TikTok不斷在全球擴(kuò)張，建立新的數(shù)據(jù)中心、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會并探討設(shè)立總部的可能性。對于用戶和創(chuàng)作者來說，TikTok提供了展示和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的平臺。但與此同時也需要面對不同地區(qū)文化差異的挑戰(zhàn)以及如何適應(yīng)不同的市場環(huán)境和監(jiān)管要求的問題。相對于國內(nèi)的抖音而言，TikTok的用戶群體更加多元化海外特色更明顯等差異特點(diǎn)也非常顯著比如服務(wù)對象內(nèi)容差異發(fā)展階段不同上手難度也不同這些都為創(chuàng)作者和用戶帶來了新的體驗(yàn)和機(jī)遇但也帶來了一系列的挑戰(zhàn)和調(diào)整適應(yīng)過程這是需要關(guān)注的重點(diǎn)問題之一作為平臺應(yīng)始終關(guān)注用戶需求積極調(diào)整和改進(jìn)平臺功能和政策以促進(jìn)用戶參與和交流營造一個良好的創(chuàng)作和分享氛圍同時也要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和規(guī)章制度保護(hù)用戶權(quán)益尊重多元文化以贏得用戶的信任和支持并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展