一、庭院品類(lèi)海外市場(chǎng)概況

庭院品類(lèi)在海外市場(chǎng)具有巨大的體量，并且增長(zhǎng)速度迅猛。以美國(guó)市場(chǎng)為例，庭院品類(lèi)的零售額在2017年已達(dá)到478億美元，呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至570億美元。與此海外消費(fèi)者普遍參與庭院活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)庭院產(chǎn)品。

二、庭院品類(lèi)海外消費(fèi)者畫(huà)像及消費(fèi)偏好

庭院品類(lèi)海外消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，且男性消費(fèi)者比例在提高。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18-34歲的年輕消費(fèi)者占比已經(jīng)上升到了歷史水平，其中男性消費(fèi)者的比例也在逐年提高。庭院品類(lèi)的消費(fèi)季節(jié)性非常突出，從Google Trends關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)可以看出這一點(diǎn)。庭院品類(lèi)海外消費(fèi)者更追求性?xún)r(jià)比，并注重環(huán)保。

三、2020年庭院設(shè)計(jì)趨勢(shì)

在2020年，庭院設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出七大趨勢(shì)，包括垂直園藝、園藝科技、堆肥與可持續(xù)、DIY、庭院中加入水元素、降低維護(hù)成本以及多重功能的植被等。這些趨勢(shì)為庭院產(chǎn)品賣(mài)家提供了豐富的選品靈感。

四、庭院品類(lèi)熱銷(xiāo)子品類(lèi)解析

在庭院品類(lèi)中，有一些子品類(lèi)在海外市場(chǎng)中特別熱銷(xiāo)。例如，在庭院園藝方面，園藝種植、園藝灌溉、園藝景觀織物及鑲邊柵欄以及植物補(bǔ)光燈等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。還有一些動(dòng)物驅(qū)逐裝備也頗受歡迎。這些子品類(lèi)的熱銷(xiāo)與消費(fèi)者的需求和偏好密切相關(guān)。例如，消費(fèi)者關(guān)注園藝產(chǎn)品的健康環(huán)保材質(zhì)、易于采光排水以及適合擺放環(huán)境等因素；在園藝灌溉方面，消費(fèi)者則關(guān)注健康環(huán)保軟管材質(zhì)、輕量化設(shè)計(jì)以及軟管可承受的最大水壓等因素。

五、過(guò)年倒計(jì)時(shí)與庭院選品指南

價(jià)格區(qū)間參考：20至140美元左右

熱門(mén)銷(xiāo)售站點(diǎn)：美利堅(jiān)市場(chǎng)

植物器皿：Plant Containers受到關(guān)注

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)在于商品材質(zhì)（PP、PVC、陶瓷等）、抗UV、長(zhǎng)寬高尺寸（英寸）及重量（盎司）、易于采光排水、適宜種植的植物種類(lèi)以及擺放環(huán)境及位置的選擇等。更多功能性（安裝說(shuō)明、方便移動(dòng)和澆筑）和包裝內(nèi)商品數(shù)量也是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)。

熱賣(mài)月份：4月至8月

價(jià)格區(qū)間參考：介于一千至三千日元之間

熱門(mén)銷(xiāo)售站點(diǎn)：日本市場(chǎng)

動(dòng)物驅(qū)逐相關(guān)熱門(mén)子品類(lèi)受到關(guān)注，例如動(dòng)物控制Game Animals Control。消費(fèi)者關(guān)心的要素包括控制動(dòng)物種類(lèi)、措施原理及功能、敏感度、能源補(bǔ)給方式（充電/電池/太陽(yáng)能）、環(huán)保安全材質(zhì)、尺寸、重量等。適用覆蓋范圍和環(huán)境、安裝適用方法說(shuō)明、防水等級(jí)和包裝內(nèi)商品件數(shù)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。類(lèi)似的產(chǎn)品，如驅(qū)逐裝備Expellant也備受矚目。熱賣(mài)月份是4月至7月。價(jià)格區(qū)間參考：20至30英鎊之間。熱門(mén)銷(xiāo)售站點(diǎn)：歐洲市場(chǎng)。

關(guān)于庭院清潔方面，擁有干凈、整潔的庭院是許多人的追求，定期的清潔是必不可少的。草坪相關(guān)設(shè)備如草坪修剪機(jī)、掃葉機(jī)和修邊機(jī)以及泳池清潔設(shè)備如泳池清潔機(jī)器人和泳池清潔吸污機(jī)都是海外消費(fèi)者常用的工具和設(shè)備。其中，草坪修剪機(jī)Lawn Mower、掃葉機(jī)Leaf Blower和修邊機(jī)Edge Trimmer等是熱門(mén)子品類(lèi)。消費(fèi)者關(guān)注多功能性、噪音、環(huán)保、切割高度和續(xù)航時(shí)間等。熱賣(mài)月份為4月至7月。價(jià)格區(qū)間參考：100至三百美元之間。熱門(mén)銷(xiāo)售站點(diǎn)：美國(guó)市場(chǎng)。

在庭院場(chǎng)景三家庭日常休閑方面，庭院的布置與室內(nèi)裝潢同樣重要，對(duì)于喜歡戶(hù)外的外國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，舒適的戶(hù)外家具及實(shí)用的設(shè)備是享受家庭日常休閑的剛需。戶(hù)外家具如庭院家具Garden Furniture、遮擋帳篷及雨傘Shades & Canopies and Umbrellas、遮陽(yáng)篷Sun Shades等都是熱門(mén)子品類(lèi)。消費(fèi)者關(guān)注商品尺寸、重量、質(zhì)感、健康環(huán)保材質(zhì)等。熱賣(mài)月份為4月至8月。價(jià)格區(qū)間參考：從幾十美元到幾千日元不等。熱門(mén)銷(xiāo)售站點(diǎn)：美國(guó)和日市場(chǎng)。戶(hù)外吊床Hammocks和遮蓋物Cover等也是消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)產(chǎn)品。熱賣(mài)月份也是4月至8月之間，價(jià)格區(qū)間根據(jù)不同的產(chǎn)品有所不同，熱銷(xiāo)站點(diǎn)包括美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)。同時(shí)烤架配件及燒烤配件Grill Parts & Barbecue Accessories也是燒烤季節(jié)的必備品，消費(fèi)者關(guān)注套裝內(nèi)容、工具材質(zhì)及使用壽命等。熱賣(mài)月份在4月至8月以及節(jié)日季節(jié)。價(jià)格區(qū)間根據(jù)不同的產(chǎn)品有所不同，熱銷(xiāo)站點(diǎn)為美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。

在庭院場(chǎng)景四家庭節(jié)日聚會(huì)方面，親友聚會(huì)和節(jié)日派對(duì)是日常生活的調(diào)劑品，尤其在擁有派對(duì)文化的歐美國(guó)家，庭院的裝飾用品和派對(duì)設(shè)備等在第四季度非常暢銷(xiāo)。熱門(mén)的子品類(lèi)包括圣誕節(jié)庭院裝飾品Christmas Deco和萬(wàn)圣節(jié)庭院裝飾品Halloween Deco等。消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的發(fā)電功率、尺寸等與節(jié)日氛圍營(yíng)造相關(guān)的因素。熱賣(mài)月份在節(jié)日期間，價(jià)格區(qū)間參考為幾十美元左右，熱銷(xiāo)站點(diǎn)為美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。

最后關(guān)于庭院品類(lèi)產(chǎn)業(yè)帶信息及相關(guān)實(shí)用經(jīng)驗(yàn)分享，這些都是根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求不斷積累得出的寶貴經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于了解市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向具有重要意義。全國(guó)庭院品類(lèi)產(chǎn)業(yè)帶主要集中于華南的廣州、東莞，華東的寧波、臺(tái)州、永康、安吉，以及華北的青島等地。各地方庭院產(chǎn)業(yè)帶雖然強(qiáng)勢(shì)類(lèi)目不同，如臺(tái)州臨海以戶(hù)外遮陽(yáng)傘為主，安吉以戶(hù)外椅子為主，但都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在產(chǎn)品上架之前，合規(guī)認(rèn)證是不可或缺的環(huán)節(jié)。對(duì)于戶(hù)外庭院品類(lèi)，能效法規(guī)要求、安全性相關(guān)認(rèn)證、通用性有毒有害物質(zhì)要求、充電電池的危險(xiǎn)品審核等都是需要注意的事項(xiàng)。想要了解更多戶(hù)外庭院類(lèi)的合規(guī)信息，可以咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，或參考各站點(diǎn)合規(guī)說(shuō)明及亞馬遜的政策指南，具體鏈接已提供。

在商品詳情頁(yè)中，對(duì)于需要組裝的庭院產(chǎn)品，添加視頻說(shuō)明可以減輕售后工作量，避免因安裝不當(dāng)引起的客戶(hù)投訴。關(guān)于家居與庭院的詳細(xì)頁(yè)面描述指導(dǎo)內(nèi)容，可登錄賣(mài)家平臺(tái)查詢(xún)“風(fēng)格指南”，相關(guān)鏈接已給出。

對(duì)于備貨指南，季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品需把握好各自銷(xiāo)售旺季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前做好發(fā)貨和入庫(kù)計(jì)劃。例如，泳池類(lèi)和戶(hù)外家具類(lèi)在夏季（4-8月）銷(xiāo)售旺盛，植物生長(zhǎng)燈和補(bǔ)光燈則在冬季（12-2月）暢銷(xiāo)。

關(guān)于物流倉(cāng)儲(chǔ)，考慮到產(chǎn)品的尺寸與物流成本差異，庭院產(chǎn)品可選擇賣(mài)家自配送或海外倉(cāng)形式配送。如選擇自配送，請(qǐng)注意自配送的績(jī)效分?jǐn)?shù)需達(dá)標(biāo)。

接下來(lái)，讓我們聽(tīng)聽(tīng)成功賣(mài)家的經(jīng)驗(yàn)分享。

邱總認(rèn)為，庭院類(lèi)在海外有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)楹芊厦绹?guó)人的生活和消費(fèi)習(xí)慣。王總則表示，他們?cè)鹊纳a(chǎn)園林工具的工廠看到了線上需求的擴(kuò)大，因此決定自己嘗試線上銷(xiāo)售。艾先生則是在朋友的建議下開(kāi)始關(guān)注庭院品類(lèi)，他認(rèn)為海外消費(fèi)者對(duì)庭院產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率和品牌忠誠(chéng)度都還不錯(cuò)。

在產(chǎn)品方面，賣(mài)家需要注意當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際情況和消費(fèi)習(xí)慣。比如，美國(guó)人體型較高大，所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需符合他們的需求。產(chǎn)品的組裝體驗(yàn)也非常重要，需提供便捷的說(shuō)明書(shū)和安裝視頻。避免同質(zhì)化明顯，突出產(chǎn)品特色也非常關(guān)鍵。對(duì)于合規(guī)方面的問(wèn)題，如2019年英國(guó)刀刃法規(guī)的嚴(yán)格化，賣(mài)家需特別注意。

對(duì)于如何踩準(zhǔn)旺季實(shí)現(xiàn)大賣(mài)，王總認(rèn)為選擇工廠較空的時(shí)期合作會(huì)有機(jī)會(huì)。艾先生則強(qiáng)調(diào)了銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)的控制重要性和詳情頁(yè)圖片的重要性。辛女士則建議利用海外子公司或第三方倉(cāng)庫(kù)備貨，并選擇FBA發(fā)貨方式。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源均來(lái)自權(quán)威統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站和新聞報(bào)道，可作參考。

關(guān)于園藝與綠植的消費(fèi)趨勢(shì)分析

5. 美國(guó)家庭在草坪養(yǎng)護(hù)與園藝活動(dòng)上的平均支出，2009-2017年統(tǒng)計(jì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2017年，美國(guó)家庭在草坪養(yǎng)護(hù)和園藝活動(dòng)上的支出呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。具體數(shù)據(jù)可參考權(quán)威統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站。

6. 園藝活動(dòng)達(dá)到歷史新高

據(jù)全球新聞線報(bào)道，園藝活動(dòng)近年來(lái)持續(xù)升溫，已經(jīng)達(dá)到了歷史最高水平。文章鏈接見(jiàn)下方。

7. 谷歌趨勢(shì)2019年報(bào)告揭示的戶(hù)外綠植關(guān)注度

通過(guò)谷歌趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)，自過(guò)去五年以來(lái)，人們對(duì)戶(hù)外綠植的搜索熱度一直呈上升趨勢(shì)，特別是在美國(guó)地區(qū)。感興趣的消費(fèi)者更傾向于搜索如草坪養(yǎng)護(hù)、泳池設(shè)備、戶(hù)外照明等關(guān)鍵詞。

8. 夢(mèng)想家園的追求與實(shí)現(xiàn)

美國(guó)某大銀行近期發(fā)布的報(bào)告指出，在Pinterest上通過(guò)其旗下的應(yīng)用“追夢(mèng)家園”平臺(tái)，用戶(hù)正在積極尋找和追逐他們的理想家園。相關(guān)報(bào)告資料可通過(guò)以下鏈接下載。

9. 歐洲五國(guó)在線零售市場(chǎng)研究報(bào)告

Mintel公司近期發(fā)布的報(bào)告詳細(xì)分析了法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利及英國(guó)等國(guó)家的在線零售市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。具體內(nèi)容詳見(jiàn)Mintel網(wǎng)站發(fā)布的七月版報(bào)告。

10. 零售行業(yè)2019年的狀況解析

由知名研究機(jī)構(gòu)Morning Consult所發(fā)布的研究報(bào)告《The State of Retail 2019》對(duì)全球零售行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入解析，值得各行業(yè)從業(yè)者參考。

11. 生態(tài)裝飾園藝：消費(fèi)者行為研究

Equiterre團(tuán)隊(duì)發(fā)布了最新報(bào)告，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)生態(tài)裝飾園藝的理解與選擇進(jìn)行深度剖析。這份報(bào)告通過(guò)深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，旨在指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等方面作出合理決策。報(bào)告詳情可通過(guò)以下鏈接下載。

12. 阿聯(lián)酋家庭花園市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)一億五千二百萬(wàn)美金

據(jù)Tellerreport報(bào)道，阿聯(lián)酋的家庭花園市場(chǎng)價(jià)值驚人，達(dá)到了AED 152 million。這一數(shù)據(jù)反映了該地區(qū)居民對(duì)園藝和綠植的熱愛(ài)與投入。具體報(bào)道內(nèi)容可通過(guò)鏈接查看。

13. 園藝熱潮持續(xù)高漲的全球新聞回顧

在全球新聞中回顧了近年來(lái)園藝活動(dòng)在全球范圍內(nèi)的持續(xù)熱潮，更多信息可通過(guò)原文鏈接了解。

14. 2020年花園設(shè)計(jì)趨勢(shì)展望

隨著新的一年的到來(lái)，Garden Design雜志發(fā)布了關(guān)于未來(lái)花園設(shè)計(jì)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。從設(shè)計(jì)風(fēng)格到植物選擇，這份報(bào)告為園藝愛(ài)好者提供了寶貴的參考意見(jiàn)。具體內(nèi)容可訪問(wèn)Garden Design網(wǎng)站查看。

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