近年來，“品牌出海”已經(jīng)成為各大電商平臺的熱門話題。亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺不斷重視品牌化，天貓出海、京東全球售等國內(nèi)品牌也緊隨其后，吸引了一大批面臨傳統(tǒng)外貿(mào)競爭壓力和盈利瓶頸的企業(yè)加入。

面對頭部企業(yè)通過品牌成功開拓海外市場的誘惑，許多企業(yè)盲目跟風(fēng)，試圖提升品牌的國際影響力。在品牌孵化的過程中，不少企業(yè)陷入了誤區(qū)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)中，部分企業(yè)對塑造品牌存在錯誤認(rèn)知，一部分認(rèn)為品牌難以孵化，花錢勞民傷財；另一部分則急功近利，短期內(nèi)大量投入廣告，一旦停止投入，品牌便岌岌可危。

實(shí)際上，品牌孵化是一個長期的過程，需要企業(yè)耐心和堅持。在跨境電商平臺上，一些企業(yè)投入大量資金進(jìn)行品牌推廣，希望通過一夜成名來實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。真正的品牌是需要經(jīng)過時間沉淀和積累的，只有產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、擁有原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新的品牌才能積攢良好的市場口碑。

品牌的核心是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的競爭力則取決于工業(yè)設(shè)計。在跨境電商品牌出海的征程中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計、功能性、質(zhì)量等都是賣家產(chǎn)品核心競爭力的體現(xiàn)。而工業(yè)設(shè)計已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品外觀的設(shè)計，它承載了大部分的品牌信息，是產(chǎn)品表現(xiàn)品牌定位的重要方式。設(shè)計師通過定義產(chǎn)品的審美風(fēng)格、交互內(nèi)容、工藝水平等要素，挖掘用戶對品牌的期望，傳遞品牌價值。

賣家應(yīng)該重視工業(yè)設(shè)計，運(yùn)用設(shè)計的力量賦予產(chǎn)品增值和品牌溢價。構(gòu)建差異化，挖掘消費(fèi)者的潛在需求點(diǎn)，避免與競爭對手過于相似的定義，挖掘新藍(lán)海市場和消費(fèi)需求。賣家需要建立獨(dú)立完善的品牌設(shè)計定義，制定設(shè)計戰(zhàn)略和目標(biāo)，并持續(xù)加大對工業(yè)設(shè)計的投入。

品牌之路道阻且長，真正的品牌需要時間和努力來建立。企業(yè)在追求品牌化的過程中，應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)設(shè)計，建立品牌的獨(dú)創(chuàng)性和品牌價值。也需要重視工業(yè)設(shè)計的作用，通過工業(yè)設(shè)計提升產(chǎn)品的競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）