一、德國(guó)概況

德國(guó)，歐洲的重要經(jīng)濟(jì)體，近年來(lái)其電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。在互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)95%的背景下，德國(guó)人的線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。

二、市場(chǎng)信息

1. 電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模：2020年，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到628億歐元。

2. 網(wǎng)購(gòu)人數(shù)：2020年參與網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)達(dá)到6120萬(wàn)人，位居歐洲第一。

3. 跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)：2020年參與跨境網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)為4590萬(wàn)人。

4. 人均線上消費(fèi)：人均線上消費(fèi)達(dá)到947歐元。

盡管德國(guó)的電商滲透率略低于英國(guó)，但其總?cè)丝跀?shù)因移民的加入而持續(xù)增長(zhǎng)至8300萬(wàn)人，使德國(guó)成為歐洲第二大人口國(guó)。這種人口紅利也為電商市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、疫情影響及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)

1. 2020年的新冠疫情對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了一定沖擊，但據(jù)預(yù)測(cè)，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，德國(guó)經(jīng)濟(jì)有望在2021年持續(xù)復(fù)蘇。

2. 德國(guó)目前正面臨第三波疫情的挑戰(zhàn)，疫苗接種率尚需提高。盡管德國(guó)是最早開(kāi)始疫苗接種的國(guó)家之一，但因疫苗產(chǎn)能及訂購(gòu)問(wèn)題，接種初期供不應(yīng)求。部分疫苗因安全問(wèn)題導(dǎo)致接種計(jì)劃受阻，目前德國(guó)的疫苗接種率遠(yuǎn)低于其他國(guó)家。

四、交易平臺(tái)及品類(lèi)偏好

1. Amazon在德國(guó)的電商市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，據(jù)PostNord報(bào)告顯示，亞馬遜占據(jù)了德國(guó)電子商務(wù)總量的28%。

2. 在跨境交易方面，Amazon的使用率高達(dá)88%，遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。

3. 德國(guó)人對(duì)于在線購(gòu)物的品類(lèi)偏好中，服裝、文化娛樂(lè)產(chǎn)品、醫(yī)藥用品等是熱門(mén)選擇。尤其在疫情期間，線上購(gòu)物的品類(lèi)更加多樣化。

五、物流與社交媒體偏好

1. 德國(guó)的物流業(yè)發(fā)達(dá)，DHL、DB Schenker等品牌廣受信賴(lài)。在物流配送方式上，日間送貨最受青睞。

2. 在社交媒體方面，WhatsApp在年輕人群中具有極高的使用率，尤其在15-25歲年齡段中占據(jù)統(tǒng)治地位。Youtube、Facebook和Instagram等平臺(tái)也有著廣泛的使用。

六、總結(jié)與展望

作為歐洲第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，德國(guó)的電商市場(chǎng)具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α１M管面臨疫情的挑戰(zhàn)和疫苗接種的困難，但隨著疫苗產(chǎn)量的提升和全球經(jīng)濟(jì)的回暖，德國(guó)的電子商務(wù)仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。各大電商平臺(tái)和商家也應(yīng)抓住機(jī)遇，優(yōu)化服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。

七、參考資料及來(lái)源

以上數(shù)據(jù)及信息來(lái)源于Ecommerce News、eMarketer、PostNord、PracticalEcommerce等權(quán)威機(jī)構(gòu)的報(bào)告。內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)以官方發(fā)布為準(zhǔn)。本文為作者獨(dú)立撰寫(xiě)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，違者必究。

（來(lái)源：獨(dú)立站小U）