荷蘭的在線(xiàn)零售商是一個(gè)備受關(guān)注但常常被電商賣(mài)家忽視的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2018年，第三方賣(mài)家在平臺(tái)上的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了高達(dá)55%，這充分顯示了這家老牌在線(xiàn)零售商向平臺(tái)模式發(fā)展的決心和實(shí)力。

的母公司Ahold Delhaize在公布其2018年全年及第四季度業(yè)績(jī)時(shí)透露，包括通過(guò)其Plaza平臺(tái)（在荷蘭和比利時(shí)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，允許外國(guó)賣(mài)家通過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品）的第三方銷(xiāo)售在內(nèi)，在過(guò)去一年保持了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其凈在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到了21億歐元。雖然目前的零售業(yè)務(wù)規(guī)模仍然大于平臺(tái)業(yè)務(wù)，但來(lái)自第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，有望在不久的將來(lái)與其零售業(yè)務(wù)持平。

Ahold Delhaize的2018年度報(bào)告指出，將其凈在線(xiàn)銷(xiāo)售增速?gòu)?017年的28.8%提升到了2018年的32.0%。其在比利時(shí)和Plaza平臺(tái)的業(yè)務(wù)仍然是推動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。目前，已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)的荷蘭和比利時(shí)賣(mài)家入駐Plaza平臺(tái)。

的前雇員Emile Valkestijn對(duì)平臺(tái)銷(xiāo)售額（3P）和直接零售銷(xiāo)售額（1P）的增長(zhǎng)情況進(jìn)行了追蹤，并在LinkedIn上發(fā)布了相關(guān)的圖表。如圖表所示，雖然的直接銷(xiāo)售額在2018年有所增長(zhǎng)，但增幅遠(yuǎn)不及平臺(tái)銷(xiāo)售。第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)55%。

總體而言，的第三方銷(xiāo)售額為Ahold Delhaize子公司帶來(lái)了6.78億歐元的凈收入，而直接銷(xiāo)售凈收入則達(dá)到了14億歐元。預(yù)計(jì)在今年，平臺(tái)上的第三方銷(xiāo)售額將超過(guò)10億歐元，占其總銷(xiāo)售額的近四成。

在德國(guó)，時(shí)尚零售商Zalando也呈現(xiàn)出類(lèi)似的趨勢(shì)。該公司表示，其合作伙伴計(jì)劃目前占據(jù)其66億歐元商品交易總額的10%。該計(jì)劃允許品牌在Zalando上銷(xiāo)售產(chǎn)品的保持對(duì)產(chǎn)品展示的控制權(quán)。知名品牌Hugo Boss也是該計(jì)劃的參與者之一。Zalando希望到2023-2024財(cái)年時(shí)，這部分業(yè)務(wù)能占到其商品交易總額的40%。

在比利時(shí)和荷蘭，電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年，比利時(shí)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到106.7億歐元，同比增長(zhǎng)6%。荷蘭電商市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)237億歐元，同比增長(zhǎng)10%。值得注意的是，96%的荷蘭消費(fèi)者在2018年至少進(jìn)行了一次網(wǎng)購(gòu)。

在荷蘭和比利時(shí)，的滲透率高于亞馬遜。如果你還沒(méi)有成為的第三方賣(mài)家，但看中了這兩個(gè)市場(chǎng)的潛力，那么平臺(tái)或許是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的選擇。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）（注：未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：）