近期一項(xiàng)涉及美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和加拿大四個(gè)國(guó)家的海外市場(chǎng)調(diào)研于2024年4月完成，共涉及4000名受訪者。調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)電商平臺(tái)正逐漸獲得海外消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，有大約70%的美國(guó)人在中國(guó)的電商平臺(tái)上進(jìn)行過購(gòu)物，其中46%的美國(guó)人更是在多個(gè)平臺(tái)上購(gòu)物。盡管只有4%的英國(guó)受訪者表示信任TEMU，但他們?nèi)匀贿x擇在該平臺(tái)上購(gòu)物。在加拿大，有17%的人認(rèn)為TEMU是亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。澳大利亞人對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)也十分熱衷，七分之一的澳大利亞人每周至少在中國(guó)電商平臺(tái)上購(gòu)物一次。

更值得關(guān)注的是，中國(guó)電商平臺(tái)的地位正在不斷崛起。在本次調(diào)研中，近半數(shù)的受訪者表示他們?cè)诓恢挂粋€(gè)中國(guó)的電商平臺(tái)上購(gòu)物。TEMU和SHEIN等中國(guó)市場(chǎng)正成為海外消費(fèi)者的首選平臺(tái)。購(gòu)買各類商品的消費(fèi)者，如成人服裝、家居用品、美妝產(chǎn)品、鞋類等，都傾向于選擇中國(guó)的電商平臺(tái)。

盡管亞馬遜在全球范圍內(nèi)仍受到消費(fèi)者的廣泛信任，但TEMU等中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭不容忽視。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，只有6.4%的人更信任TEMU而非亞馬遜，但仍有近半數(shù)的人在過去一年中至少在TEMU上購(gòu)物過一次。顯然，價(jià)格因素在消費(fèi)者購(gòu)物決策中扮演著重要角色。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)受眾畫像的差異性。男性和女性對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)如TEMU、SHEIN等的評(píng)價(jià)存在一定的差異。女性對(duì)這些平臺(tái)的評(píng)價(jià)普遍高于男性，這可能源于產(chǎn)品吸引力、信任和忠誠(chéng)以及價(jià)值感知等因素。

關(guān)于TEMU與亞馬遜誰(shuí)才是電商的未來這一問題，調(diào)研結(jié)果顯示，全球已有近20%的消費(fèi)者將TEMU視為亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不得不承認(rèn)，TEMU正在電子商務(wù)領(lǐng)域掀起波瀾。盡管亞馬遜仍是主流，但TEMU正成為消費(fèi)者的重要選擇之一。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

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