隨著中國經(jīng)濟的不斷崛起和全球市場的日益融合，中國跨境電商呈現(xiàn)強勁發(fā)展勢頭。特別是2021年，中國品牌的跨境業(yè)務實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。在品牌出海的過程中，中國品牌遭遇了諸多挑戰(zhàn)，真正被國外消費者所熟知的品牌仍屈指可數(shù)。那么，面對如此局面，中國品牌在跨境電商的道路上應如何前行？

多年來，跨境電商行業(yè)一直在討論商品出海與品牌出海的話題。對于大量中小賣家而言，其規(guī)模小、人員和商品種類不多，是否有必要進行精細化品牌運營成為一個值得思考的問題。但對于大賣家來說，一個沒有品牌的產(chǎn)品更容易被復制甚至超越，因此他們極力避免陷入同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)。單純追求薄利多銷、大量鋪貨的模式只能讓賣家規(guī)模龐大卻難以獲得可觀的利潤。

近期，亞馬遜全球開店發(fā)布了2022年的戰(zhàn)略重點，明確提出要幫助品牌賣家打造全球品牌，以創(chuàng)造長期的企業(yè)價值。該戰(zhàn)略具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一點：打造并提升品牌影響力

根據(jù)2021年對亞馬遜賣家的調(diào)查顯示，高達93%的中國賣家充分認識到在亞馬遜平臺建立品牌的重要性。其中75%的賣家對創(chuàng)建品牌充滿信心，相信通過提升品牌影響力可以帶動銷量。隨著越來越多的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點，打造品牌成為了一種趨勢。

第二點：平衡短期業(yè)績與長期品牌價值

從2022年開始，亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務，包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個方面。亞馬遜將持續(xù)投入于品牌打造工具以及產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新與優(yōu)化，幫助賣家在追求短期業(yè)績的實現(xiàn)長期品牌價值的積累。

除此之外，亞馬遜還針對不同發(fā)展階段的品牌賣家推出了起跑、助力、飛躍三大計劃。

起跑計劃主要是針對新晉品牌、新賣家及創(chuàng)業(yè)者，提供全方位的支持和服務，助力品牌快速起步。

助力計劃則是針對已起步并處于快速發(fā)展階段的品牌，提供針對性的扶持和指導，幫助其實現(xiàn)核心指標的增長。

飛躍計劃自亞馬遜全球開店進入中國以來，已有多位中國賣家參與其中。亞馬遜在物流、工具、服務等方面進行了大量投資，并推出多項新工具、服務和改進措施，以幫助賣家實現(xiàn)從中國品牌到全球品牌的飛躍。

在今日跨境電商的舞臺上，十二妹相信在未來3-5年的時間里，將有更多的中國知名品牌在海外市場取得顯著成功。盡管當前商品出海仍是主流現(xiàn)象，“品牌出?！边€未廣泛發(fā)生，但憑借中國強大的供應鏈優(yōu)勢以及跨境電商基礎(chǔ)服務的成熟度不斷提升，中國品牌的出海之路必將勢如破竹、遍地開花。

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