在國內(nèi)外電商環(huán)境日趨繁榮的背景下，國內(nèi)本土電商平臺正積極尋求海外市場拓展。其中，天貓作為電商巨頭，上月展開海外擴(kuò)張計劃后動作頻頻，近期更是將市場觸角延伸至澳洲。這一波強(qiáng)勁的出海勢頭所引發(fā)的行業(yè)震動，究竟是國內(nèi)市場飽和的延伸，還是海外需求的真實映射呢？

隨著天貓跨洋的“自提點”服務(wù)越來越受關(guān)注，天貓出海澳洲的消息備受關(guān)注。遠(yuǎn)在澳洲的消費者因此心潮澎湃。留澳學(xué)子大毛表示，國內(nèi)商品在當(dāng)?shù)劁N售大多集中于華人區(qū)域超市內(nèi)。過去中國留學(xué)生如大毛一般，常需通過淘寶購物，但物流耗時長達(dá)半月甚至更久，費用也相對較高。

此次天貓進(jìn)軍澳洲，不僅縮短了物流時間，更通過便捷、低成本的集運服務(wù)進(jìn)一步節(jié)省了物流配送時間。而“自提點”服務(wù)的推出，為澳洲消費者提供了更加迅速和便捷的配送體驗。據(jù)了解，這些自提點廣泛分布于墨爾本、悉尼及阿德等地，不久后還將拓展至里斯班和珀斯等地。更為值得一提的是，“自提點”多數(shù)選址于人口密集區(qū)域如物流倉庫、免稅店和加油站等，方便消費者隨時取貨。

那么，天貓為何能夠順利出海呢？賣家小包總分享了其背后的原因。他認(rèn)為，天貓的成長離不開早期淘寶賣家的共同努力，從倉儲到IT系統(tǒng)開發(fā)等各項技能，每一環(huán)節(jié)都離不開賣家的精心打造。天貓形成了以資源整合為主的平臺模式。相較于亞馬遜和京東的模式，天貓更擅長于借助現(xiàn)有資源，結(jié)合自身強(qiáng)大的采購能力和可控供應(yīng)鏈模式，從而成功拓展國際市場。

而天貓此次的海外征程并不僅僅是簡單出海的“無心之舉”。電商的發(fā)展與倉儲、支付、網(wǎng)絡(luò)帶寬及網(wǎng)民數(shù)量等基礎(chǔ)建設(shè)息息相關(guān)。小包總將全球市場劃分為三個層次：超級電商市場如中國、美國和歐洲；發(fā)達(dá)電商市場如日本、韓國和澳大利亞；以及發(fā)展中的市場如東南亞等地區(qū)。他認(rèn)為，選擇如澳大利亞這樣的發(fā)達(dá)市場作為突破口，是考慮到其已具備一定電商物質(zhì)基礎(chǔ)，更有利于天貓的快速融入和發(fā)展。

不過小包總也指出，盡管海外市場具有廣闊的發(fā)展前景，但商家還需考慮跨境電商的成本和競爭態(tài)勢。在國內(nèi)價格戰(zhàn)策略行之有效的環(huán)境下，商家如何在海外市場中找到利潤和市場競爭的平衡點仍是亟待考慮的問題。eBay作為澳洲主流電商平臺的影響力也不容小覷。隨著阿里和亞馬遜等巨頭的加入，未來澳洲電商市場的格局或?qū)l(fā)生重大變化。

天貓的海外擴(kuò)張之路雖充滿挑戰(zhàn)但也孕育著無限可能。其成功的背后不僅是企業(yè)自身的努力，更是全球電商發(fā)展趨勢下的必然選擇。此舉無疑為國內(nèi)其他電商平臺提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。而澳洲市場只是天貓國際征途的一個起點，未來其將如何繼續(xù)拓展并穩(wěn)固其在全球電商市場的地位，無疑值得各界持續(xù)關(guān)注與期待。（文/鐘云蓮 風(fēng)口星網(wǎng)）