亞馬遜平臺正在逐步規(guī)范化，不斷調整政策或推出新規(guī)，這無疑對賣家產(chǎn)生了一定程度的影響。近期，亞馬遜對品牌名稱政策進行了更新，許多賣家表示對此還不太理解，感到有些困惑。也有賣家擔憂，如果亞馬遜強制執(zhí)行這一政策，對于沒有進行品牌備案的小型賣家將會帶來較大的影響。

一、亞馬遜強化品牌規(guī)范性，更新品牌政策

12月12日，亞馬遜對其品牌名稱政策進行了更新，要求未進行品牌備案的商家不能隨意填寫品牌名稱。

亞馬遜在聲明中表示：客戶依賴于詳細的頁面信息（如品牌名稱）來做出明智的購買決策。準確的品牌信息有助于新客戶在購買前找到并評估相應的產(chǎn)品。Listing的品牌屬性應與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（例如，AmazonBasics產(chǎn)品應在詳細信息頁面上始終顯示“by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應為“N/A”。

若商家嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，系統(tǒng)將提示其先修復品牌屬性再行上架。

二、無品牌備案的商家將受到政策變動的影響

亞馬遜要求商家在使用特定品牌名稱上架ASIN之前，必須在亞馬遜上完成品牌備案并遵守品牌政策。

部分賣家表示，若不遵守該政策將無法銷售產(chǎn)品，因為Listing上的品牌名稱不正確。更有甚者，已有賣家的產(chǎn)品因這一原因被下架。

政策執(zhí)行后，無品牌備案的產(chǎn)品將面臨以下影響：

(1) 不能隨意填寫品牌名稱。

(2) 品牌屬性必須設為“N/A”。

(3) 不符合要求的Listing可能無法展示。

品牌名稱政策的變更也帶來了好處。

(1) 通過更新品牌政策，亞馬遜進一步強化了品牌的規(guī)范性。

(2) 這有助于防止跟賣現(xiàn)象，并提防假冒產(chǎn)品上架，從而提升平臺的競爭力。

針對品牌名稱政策的變更，商家可采取以下解決方案：

(1) 提前布局，盡早注冊商標并完成品牌備案。

(2) 在使用帶有新品牌屬性的產(chǎn)品上架前，需聯(lián)系賣家支持獲取亞馬遜的批準。請查看可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應的后續(xù)步驟。

三、亞馬遜全球開店跨境峰會戰(zhàn)略

在2019年的亞馬遜全球開店跨境峰會上，戰(zhàn)略指出亞馬遜提供全球品牌推廣和保護工具，支持中國企業(yè)在全球范圍內打造品牌。

隨著越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性并開始重視品牌的打造，品牌的國際化進程正在逐步加速。為了幫助商家實現(xiàn)這一目標，亞馬遜將推出一系列創(chuàng)新工具，從品牌的注冊到站內站外品牌的推廣、分析、優(yōu)化以及保護，全方位地幫助商家打造國際品牌。

近年來，亞馬遜對品牌的重視程度日益提高。在2019年亞馬遜全球開店跨境峰會上，官方特別強調了亞馬遜加速器等品牌授權項目，并指出品牌將是2020年的趨勢。

對于未進行品牌備案的賣家而言，未來想要擴大市場、提升銷售并獲得更多利潤將變得越來越難。提前布局至關重要，必須做到“市場未動，品牌先行”。

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