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風口星網(wǎng)獲悉，亞馬遜“全球開店”賣家峰會于杭州盛大召開。本次峰會中，站外引流和社交營銷成為賣家關注的焦點。Facebook攜手其在中國的合作伙伴飛書互動共同出席此次盛會，為中國賣家?guī)黻P于在亞馬遜站外引流方面的獨到見解與最新的營銷趨勢。

來自Facebook中小企業(yè)大中華區(qū)的團隊深入解讀了當前海外營銷的最新趨勢，并詳細解讀了Facebook平臺的推廣策略。飛書互動向大會展示了其最新研發(fā)的Facebook自助投放輔助系統(tǒng)——“飛書逸途”，該系統(tǒng)憑借其簡單易用性贏得了廣大賣家的極大興趣。

流量與轉化是電商業(yè)務成功的兩大關鍵因素。對于亞馬遜賣家而言，要想在競爭激烈的市場中獲得成功，一方面需要源源不斷的流量，包括站內(nèi)和站外流量；需要有高效的轉化手段，如產(chǎn)品排名、品牌、評價等。目前賣家在這兩方面都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

飛書互動電商行業(yè)總經(jīng)理Chris Chen在現(xiàn)場分析指出，從2012年至2016年，亞馬遜網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流量增長了91%，而“全球開店”的賣家增長率高達驚人的1300%。流量的增長速度遠遠跟不上賣家數(shù)量的增長，尤其在中國的賣家群體中體現(xiàn)得尤為明顯。站外引流變得至關重要。

在品牌方面，Chris Chen強調(diào)，品牌對轉化率和客單價有著巨大的影響。為了在眾多的相似產(chǎn)品中脫穎而出，賣家需要借助品牌的力量。品牌可以幫助賣家提升轉化率、客單價以及銷售額和利潤率。無論是流量的需求還是轉化的壓力，都促使賣家尋求外部支持和引流。

Facebook作為一個全方位的營銷平臺，擁有龐大的用戶群體和多樣化的營銷方式。通過Facebook，賣家可以向數(shù)億全球活躍用戶進行廣告宣傳。Facebook中小企業(yè)大中華區(qū)商務總監(jiān)Edwin Lai表示，F(xiàn)acebook平臺擁有眾多的優(yōu)勢，其中最重要的是其靈活性和時效性。Facebook平臺契合了移動時代的“移動營銷”趨勢。

電商平臺面臨的挑戰(zhàn)包括無法差異化以及無法獲取用戶數(shù)據(jù)等，而Facebook平臺提供了解決方案。通過發(fā)布文章、視頻等廣告內(nèi)容，賣家可以讓更多的用戶了解自己的品牌和產(chǎn)品。當排名上升、流量不足時，可以使用Facebook的人群定位進行再行銷，實現(xiàn)外部導流。

針對在使用Facebook進行站外引流時可能遇到的問題，如操作復雜、內(nèi)容創(chuàng)意不足等，飛書互動推出了專為中國企業(yè)設計的廣告管理工具平臺——“飛書逸途”。該平臺具有五大優(yōu)勢，旨在幫助賣家輕松開啟Facebook營銷之旅。通過整合營銷策略、專業(yè)操作培訓、廣告優(yōu)化投放等服務，飛書逸途為出口電商企業(yè)提供全方位的支持，解決推廣中的各種挑戰(zhàn)。