背景：眾所周知，在廣告行業(yè)，為了追求利潤最大化，很多時(shí)候用戶體驗(yàn)被置于次要地位。例如，廣告上宣傳的價(jià)格與實(shí)際點(diǎn)擊后的價(jià)格不符，這種差異往往是為了吸引用戶點(diǎn)擊。這種做法嚴(yán)重影響了廣告的用戶體驗(yàn)。針對這種情況，Google如何確保廣告產(chǎn)品的一致性和用戶體驗(yàn)?zāi)?？接下來我們一探究竟?

關(guān)于在Google上投放產(chǎn)品廣告的操作流程：需要將網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息傳遞至Google Merchants Center，包括標(biāo)題、價(jià)格、庫存、銷量、類目、ID以及網(wǎng)站鏈接等。隨后，設(shè)置廣告出價(jià)以推廣產(chǎn)品廣告。

例如，Google Shopping廣告展示的產(chǎn)品信息包括價(jià)格、運(yùn)費(fèi)等。點(diǎn)擊廣告后，用戶將被引導(dǎo)至產(chǎn)品詳情頁面。在這個(gè)過程中，如何確保產(chǎn)品信息的一致性成為一個(gè)重要問題。由于每個(gè)網(wǎng)站的HTML布局不同，無法統(tǒng)一抓取和校驗(yàn)信息。

面對這個(gè)問題，Google展現(xiàn)了其科技巨頭的實(shí)力。他們推出了SEO Rich Result方案。在流量為王的時(shí)代，SEO免費(fèi)流量是各大商家爭奪的焦點(diǎn)。Google通過推出富文本結(jié)果，使商家能夠通過SEO方式從Google Search獲取更多流量。

富文本結(jié)果展示的內(nèi)容包括評星、評價(jià)數(shù)量、價(jià)格、庫存等信息，極大地豐富了用戶的視覺體驗(yàn)。通過在HTML代碼中加入特定的JS代碼，Google爬蟲可以抓取這些信息并進(jìn)行富結(jié)果展示。這樣，用戶在獲取信息時(shí)更加便捷，點(diǎn)擊率也隨之提升。

Google的強(qiáng)大之處不僅僅在于此。通過對產(chǎn)品信息進(jìn)行比較，Google能夠輕松發(fā)現(xiàn)價(jià)格問題，并提醒廣告主進(jìn)行整改。如果不整改，廣告主可能會面臨廣告賬戶被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。通過這種方式，Google確保了廣告的用戶體驗(yàn)。

那么為什么Google如此可怕呢？原因在于其掌握了巨大的數(shù)據(jù)和流量資源。通過制定業(yè)務(wù)規(guī)范協(xié)議的方式，Google能夠進(jìn)一步收割互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)。與其他電商巨頭相比，Google在數(shù)據(jù)收集和分析方面的能力更加強(qiáng)大。這使得Google能夠了解用戶的意圖和消費(fèi)能力，并推薦適合用戶的產(chǎn)品。這讓人不得不警惕Google是否會進(jìn)軍電商行業(yè)并威脅到現(xiàn)有電商平臺的生存。

巨頭的數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢讓他們越來越強(qiáng)大。他們通過制定規(guī)范來收割互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，這對創(chuàng)業(yè)公司甚至電商巨頭都構(gòu)成了威脅。而Google作為一個(gè)流量入口，其掌握的數(shù)據(jù)和分析能力使其具有巨大的潛力。電商巨頭們需要警惕Google的進(jìn)一步發(fā)展并采取相應(yīng)措施來應(yīng)對潛在的威脅。

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