近期，跨境電商領(lǐng)域風(fēng)起云涌，尤其以獨立站和“雙軌模式”的崛起最為引人注目。在此背景下，我們深入探討一下這一現(xiàn)象的背后邏輯及其實質(zhì)意義。

不久前，字節(jié)跳動旗下的Dmonstudio官方宣布，自2022年2月11日起停止網(wǎng)站運營，標(biāo)志著其在獨立站領(lǐng)域的嘗試以失敗告終。這并不意味著獨立站沒有前途。事實上，獨立站在大環(huán)境下扮演著越來越重要的角色。例如，Anker和SHEIN等優(yōu)秀品牌賣家在跨境電商同質(zhì)化競爭中脫穎而出，其獨立站的流量成為了成功的重要因素。

據(jù)Insider Intelligence預(yù)測，到2024年，移動電子商務(wù)將以25.5%的復(fù)合年增長率增長。這意味著，移動電子商務(wù)正成為一種不可忽視的商業(yè)力量。而在這種大趨勢下，獨立站作為一種新的電商經(jīng)營模式，正受到越來越多的關(guān)注和追捧。

那么，“雙軌模式”又是什么呢？簡單來說，“雙軌模式”就是結(jié)合獨立站和亞馬遜等平臺的優(yōu)勢，協(xié)同發(fā)揮“1+1>2”的效用，從而推動業(yè)務(wù)發(fā)展的新模式。這種模式可以讓賣家在兼顧風(fēng)險的最大化利益。

為什么選擇搭建獨立站？這其中的原因有多個。獨立站可以自主引流獲客，通過搜索引擎和社交媒體等途徑最大程度地吸引潛在客戶。獨立站的受眾市場廣闊，可以直面全球用戶，提供市場競爭力。獨立站還擁有更高的商品溢價空間和一手?jǐn)?shù)據(jù)，可以沉淀高質(zhì)量的私域流量，提高抗風(fēng)險能力。差異化競爭和塑造品牌形象也是獨立站的重要優(yōu)勢。

那么，如何選擇建站方式呢？目前，跨境電商獨立站主流的建站方式可分為SaaS建站、開源建站和自主開發(fā)三種。其中，SaaS建站因其成本低、靈活且可靠的特點，成為大多數(shù)賣家的首選。而在SaaS建站工具中，Shopify無疑是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。它不僅搭建了一個生態(tài)系統(tǒng)，還結(jié)合了市面上很多很好的應(yīng)用插件，為賣家提供了便利和效率。

中國D2C品牌在做獨立站時，除了生態(tài)需求外，還需要為品牌打造全鏈路的支撐體系。這包括訪客數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、多渠道站外引流、品牌深度運營等。這些都是基于Shopify生態(tài)的補(bǔ)充和發(fā)展。

跨境電商雖面臨一定的挑戰(zhàn)和阻礙，但獨立站的迅猛崛起為國內(nèi)品牌走向世界舞臺提供了新的契機(jī)。眾多國內(nèi)品牌借此機(jī)會嶄露頭角，被全球消費者所矚目。這些成功的獨立站也為賣家們提供了寶貴的品牌經(jīng)驗示范。

無論您的企業(yè)處于哪個發(fā)展階段，無論您過去采用何種業(yè)務(wù)模式拓展業(yè)務(wù)，只要您堅定立足于跨境電商領(lǐng)域，“雙軌模式”便值得一試。隨著跨境電商領(lǐng)域的風(fēng)云變幻，我們希望留在賽場上的您，能夠找到更合適的發(fā)展突破口。無論是擴(kuò)展市場份額，還是提升品牌影響力，獨立站都可能是您實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵。

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（來源：跨境視野）

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