近日，全球速賣通公布了其2017年的平臺(tái)招商及考核新政策。該政策延續(xù)了去年的年費(fèi)收取制度，并新增了品牌商標(biāo)化的必要要求。這一政策調(diào)整將對(duì)速賣通平臺(tái)產(chǎn)生重大影響，包括提高準(zhǔn)入門檻、影響商家進(jìn)出調(diào)整以及品牌打造等方面。在多數(shù)速賣通賣家眼中，這些調(diào)整既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

看似嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，實(shí)則是對(duì)賣家的鞭策。在跨境電商發(fā)展的早期，包括速賣通在內(nèi)的多數(shù)出口電商平臺(tái)準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致商家普遍陷入價(jià)格戰(zhàn)，售賣仿冒品牌商品的問題屢見不鮮。雖然部分賣家通過此方式獲得了短期利益，但價(jià)格戰(zhàn)的弊端逐漸顯現(xiàn)，不僅使商家利潤(rùn)降低，還影響了平臺(tái)的聲譽(yù)。速賣通為改變這一局面，果斷采取了轉(zhuǎn)型措施，自2014年下半年開始實(shí)行招商準(zhǔn)入制度，并逐步覆蓋全品類。通過年費(fèi)制度，剔除不良賣家，同時(shí)通過激勵(lì)措施鼓勵(lì)賣家提升交易額。

最新招商政策中的年費(fèi)和相關(guān)商標(biāo)化要求，有利于進(jìn)一步凈化平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士表示，速賣通的招商政策有利于區(qū)分優(yōu)質(zhì)賣家，推動(dòng)平臺(tái)向國(guó)際化商城發(fā)展。對(duì)于部分實(shí)力不足的中小賣家而言，新的招商及考核制度可能帶來一定壓力。他們?cè)谧灾髟O(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、品牌打造及資金等方面存在短板，面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。

盡管如此，業(yè)內(nèi)人士也指出，平臺(tái)的發(fā)展必然導(dǎo)致部分實(shí)力較弱的賣家被淘汰，但這并非意味著他們無處容身。實(shí)際上，這些賣家在實(shí)操經(jīng)驗(yàn)方面十分豐富，在阿里服務(wù)生態(tài)中仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。出口電商的競(jìng)爭(zhēng)最終仍在于品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)的完善。速賣通堅(jiān)持“企業(yè)+品牌”并硬性要求商標(biāo)化，正是為了提升平臺(tái)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

速賣通的新政策既是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇，對(duì)賣家提出了更高的要求。對(duì)于賣家而言，需要在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)及品牌建設(shè)等方面加大投入，以適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。平臺(tái)也需要繼續(xù)完善機(jī)制，保護(hù)賣家權(quán)益，以實(shí)現(xiàn)與賣家的共贏。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳斌煌）