抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂短視頻社交應(yīng)用，于2016年9月上線，以簡潔易用的操作方式及強(qiáng)大的傳播力獲得了廣泛的用戶群體。隨著時間的推移，抖音的用戶數(shù)量不斷激增，其在全球范圍內(nèi)迅速走紅。

特別是抖音在日本市場的表現(xiàn)尤為突出，其火爆程度甚至超過了其他國家。抖音團(tuán)隊針對日本市場進(jìn)行了大量的本地化運(yùn)營，深入熟悉并貼合日本的文化習(xí)慣。例如，針對日本人普遍喜歡抱團(tuán)的特點(diǎn)，推出了一系列團(tuán)體挑戰(zhàn)的活動。抖音還設(shè)計了一些活動，使得日本的所有家庭成員都能參與其中，這種貼心的設(shè)計也贏得了日本用戶的喜愛。

抖音的海外團(tuán)隊十分注重當(dāng)?shù)卣Z言文化的理解。團(tuán)隊中必須有會講日語的成員，且在日本生活多年，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化有著深入了解。這種深入的文化理解使得抖音在日本發(fā)布的內(nèi)容始終符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣，從而獲得了廣大用戶的認(rèn)可。值得一提的是，總公司的充分放權(quán)給予了日本負(fù)責(zé)人更大的自由度，使得他們可以根據(jù)自己的想法來管理運(yùn)營公司，這種做法在日本取得了非常好的效果。

與此抖音的強(qiáng)大技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)也是其成功的關(guān)鍵。國內(nèi)的抖音版本與海外版的TikTok是相互獨(dú)立的，無法相互關(guān)注。這也體現(xiàn)了抖音針對不同市場進(jìn)行的本地化運(yùn)營策略。

隨著TikTok在海外市場的接連成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。2020年6月，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件，對此類應(yīng)用造成了一定的影響。值得一提的是，戰(zhàn)、坦克等軍事內(nèi)容的抖音視頻獲得了超高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，也說明了抖音平臺內(nèi)容的豐富性和吸引力?，F(xiàn)在，抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。值得一提的是意大利的TikTok網(wǎng)紅khaby.Lame的故事，他從一個流水線上的工人逐漸成長為TikTok最紅的網(wǎng)紅之一，展現(xiàn)了個人的魅力和才華。他的無聲吐槽類視頻火爆全球，成為TikTok的一大亮點(diǎn)。他的成功也反映了短視頻時代為個人提供的無限可能性和機(jī)遇。