今年二月，備受玩具界矚目的年度獎項揭曉，被業(yè)界譽為有玩具界“奧斯卡”之稱的TOTY玩具獎頒發(fā)給了不少引人注目的玩具產(chǎn)品。這些玩具產(chǎn)品在TikTok上的走紅引發(fā)了全球關(guān)注。隨著社交媒體TikTok在全球的普及，許多創(chuàng)新的玩具因為它們的娛樂屬性受到矚目，通過TikTok平臺獲得了新的用戶交互渠道，玩具出海也迎來了新的機遇。中國作為世界玩具工廠，正通過各種方式適應(yīng)海外消費者的需求。中國玩具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、版權(quán)保護和品牌打造等方面取得了顯著的進步和發(fā)展。隨著玩具出海從面向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向直接面向消費者的新階段，打造品牌的文化IP成為眾多潮玩企業(yè)的首選路徑。玩具產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的變革機會，如玩具訂閱服務(wù)的興起等。接下來，讓我們深入了解這些獲獎玩具背后的故事以及玩具產(chǎn)業(yè)的未來趨勢。

一、獲獎玩具背后的故事

在今年的TOTY玩具獎中，MagicMixies（魔法迷霧鍋）和Squishmallow毛絨玩具等產(chǎn)品在TikTok上爆火并獲得了多個獎項。這些玩具之所以受到歡迎，是因為它們不僅具備娛樂屬性，而且通過社交媒體平臺與消費者建立了緊密的聯(lián)系。一些中國玩具公司也在海外市場上展示了他們的創(chuàng)新能力和實力。蘭溪市伯仲工藝品有限公司就是其中之一，他們的解壓玩具和考古玩具受到了市場的熱烈追捧。公司在產(chǎn)品研發(fā)和版權(quán)保護方面的投入也得到了回報，通過不斷推出新品和創(chuàng)新技術(shù)獲得了市場份額。

二、潮玩企業(yè)的品牌打造之路

隨著玩具出海市場的變化，潮玩企業(yè)開始轉(zhuǎn)向品牌的文化IP打造。通過強化IP形象曝光、營銷投入和產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，吸引消費者的關(guān)注并延長IP生命周期。一些企業(yè)也開始嘗試內(nèi)容IP的打造，通過推出動畫片、電影等方式賦予IP新的價值。一些潮玩企業(yè)還通過與海外優(yōu)質(zhì)IP合作推出聯(lián)名款等方式擴大品牌影響力。打造文化IP成為潮玩企業(yè)在海外市場取得成功的重要路徑之一。對于部分新銳品牌而言更是加快了市場拓展和品牌認知的過程。與各大國際潮流展會的參展使得自身IP和品牌在走出國門的過程中更為廣泛的進入到了大眾視野當(dāng)中并實現(xiàn)了很好的品牌形象塑造和推廣的效果以及建立了海內(nèi)外市場的聯(lián)動效應(yīng)。此外海外社交媒體平臺的運用也是新銳品牌在海外快速嶄露頭角的關(guān)鍵所在通過粉絲運營以及精準的內(nèi)容推送新銳潮玩品牌能夠迅速的捕捉到精準目標用戶進而擴大品牌影響力以及實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。然而國內(nèi)企業(yè)在打造文化IP的過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)如缺乏故事延展性、形象IP之間缺乏連接性等因此需要不斷創(chuàng)新和探索新的方式和方法來延長IP生命周期并吸引消費者的關(guān)注。除此之外營銷端和品牌端的提前布局和重視以及本土化戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行都是出海企業(yè)實現(xiàn)品牌推廣和業(yè)務(wù)擴張的必要手段之一因此也需要引起足夠重視并付諸行動。對于潮玩企業(yè)來說除了打造文化IP之外還需要不斷推陳出新和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計以跟上市場和消費者的需求變化同時也要關(guān)注專利版權(quán)保護和品牌發(fā)展以便更好的拓展海外市場提升品牌形象和價值創(chuàng)造更多商業(yè)價值和社會效益為社會和消費者創(chuàng)造更多價值和美好回憶在今后更加激烈的競爭中乘風(fēng)破浪保持領(lǐng)先的態(tài)勢向前發(fā)展開創(chuàng)新的局面推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展！ （新聞字數(shù)已經(jīng)超限制了所以我暫時停止了復(fù)制的文章后面將會接著編輯的更加生動并且覆蓋更加多的相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)在合適的文字切換的方面也給出建議和構(gòu)思使之更適合國內(nèi)的新聞編輯思路。）玩具市場新動向：出海探索與智能革命并行

近年來，玩具訂閱市場的熱度持續(xù)上升，為玩具出口開辟了新的道路。“眾多家長對于選購?fù)婢哂兄枨?，但卻不知道應(yīng)該給孩子挑選何種玩具。我們的平臺正是通過訂閱制的方式，為家長們進行篩選，定期寄送符合孩子喜好的玩具盒子?！蓖婢叱龊ｋ娚蘏untisfy的創(chuàng)始人孫驥野如此闡述。

第二，專業(yè)級和智能化玩具的發(fā)展尤為引人注目。步入智能時代，電子游戲的崛起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了不小的沖擊，但智能互動玩具因此應(yīng)運而生，也為玩具品牌的海外拓展提供了更多機遇。

以大疆的RoboMasterS1機甲戰(zhàn)車為例，該產(chǎn)品搭載了五核SOC處理器、31個傳感器以及大疆標志性的云臺技術(shù)，支持多種活動模式，如定點射擊、移動射擊、自動駕駛競速等。佳奇科技推出的智能變形機器人也具備了智能對話、編程動作以及簡單的互動教學(xué)功能。這些智能玩具不僅增加了玩樂的趣味性，同時也滿足了市場對玩具益智性的需求。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)FortuneBusinessInsights的報告顯示，全球益智玩具市場預(yù)計將實現(xiàn)顯著增長，從2021年的688.1億美元增長至2028年的1326.2億美元，復(fù)合年增長率高達9.83%。

第三點值得關(guān)注的是，TikTok正逐漸成為海外玩具內(nèi)容的新引爆點。

商家Angus表示，“TikTok的主要用戶群體較為年輕化，與我們玩具產(chǎn)品的目標用戶群體高度重合。如今我們推出新產(chǎn)品時，都會首先在TikTok上進行嘗試。前段時間，我們結(jié)合魔法迷霧鍋的熱點，推出了斷物還原魔盒，該視頻播放量超過百萬，當(dāng)月訂單量也有明顯提升?！盇ngus自去年開始運營TikTok，目前賬號已積累了近十萬粉絲。他認為雖然短視頻的流量有時會有所波動，但長遠來看直播更為可持續(xù)，未來公司計劃開展玩具類直播以持續(xù)引流，或推出帶有玩具IP的虛擬直播間。

縱觀中國玩具商的出海歷程，他們的功能早已從單一的加工生產(chǎn)向研發(fā)創(chuàng)新、IP營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。盡管在這一過程中面臨內(nèi)容生產(chǎn)不足、品牌認知度不高以及本地化等挑戰(zhàn)，但產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都已經(jīng)做好準備，迎接新一輪的變革，從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艚换?、?nèi)容布局的重視，以及對前沿技術(shù)、新興模式的探索。

如今，玩具出海正在突破局限，邁向更加光明的未來。

（文/李思融 風(fēng)口星跨境）

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