現(xiàn)在有很多企業(yè)都有自己的外貿(mào)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站設(shè)計(jì)得既專業(yè)又精美。盡管大部分網(wǎng)站都是英文的，因?yàn)橛⑽氖袌鍪峭赓Q(mào)推廣的主要方向，但擁有小語種網(wǎng)站的并不多。這主要是因?yàn)樾≌Z種網(wǎng)站能夠更好地幫助企業(yè)在國際市場上開拓新的客戶群。不少外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)意識到小語種網(wǎng)站的重要性，并開始積極建設(shè)自己的小語種網(wǎng)站。在搭建小語種網(wǎng)站時(shí)，也需要謹(jǐn)慎選擇，要根據(jù)自己的產(chǎn)品和目標(biāo)市場的實(shí)際情況來做出決策。

一、小語種網(wǎng)站的優(yōu)勢

1. 品牌形象更佳：如果一個(gè)外貿(mào)企業(yè)擁有主流小語種的獨(dú)立網(wǎng)站（如德語、西班牙語、法語、意大利語、日語等），那么潛在客戶會認(rèn)為這家公司實(shí)力不錯(cuò)，是一家有影響力的企業(yè)。這會使?jié)撛诳蛻舾鼉A向于留下詢盤，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2. 目標(biāo)市場更精準(zhǔn)：有些看似小眾的語種，往往蘊(yùn)含著更大的商機(jī)。對于具有特色的產(chǎn)品，小眾市場通常能帶來很大的銷售量。建設(shè)小語種網(wǎng)站有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，發(fā)現(xiàn)更多潛在客戶。

3. 迎合目標(biāo)客戶搜索習(xí)慣：外貿(mào)企業(yè)通常做的是全球市場，而英文網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)全球化。小語種網(wǎng)站可以更加本地化，更好地迎合目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣。通過建設(shè)小語種網(wǎng)站，企業(yè)可以擴(kuò)大自己的市場覆蓋范圍，提高產(chǎn)品的曝光度。

4. 避免直接競爭：英文網(wǎng)站的競爭通常較為激烈，而建設(shè)小語種網(wǎng)站則有助于企業(yè)進(jìn)一步搶占市場份額。在小語種市場上，由于競爭相對較小，企業(yè)可以更容易地脫穎而出，取得成功。

二、建設(shè)小語種網(wǎng)站的注意事項(xiàng)

1. 搜索引擎的選擇：在全球范圍內(nèi)，Google是毫無爭議的龍頭老大。但在某些國家，情況可能并非如此。例如，在俄羅斯，客戶更習(xí)慣使用Yandex。在選擇搜索引擎時(shí)，企業(yè)需要充分考慮目標(biāo)市場的實(shí)際情況。

2. 域名的選擇：小語種網(wǎng)站可以選擇全新域名、子目錄（www./fr/）、子域名（fr.）、ccTLDs （www.example.fr）。其中，ccTLDs（country code top level domains）是最推薦的選擇。雖然它在精力和金錢上的投入可能較多，但效果通常最好。如果企業(yè)對這個(gè)市場有一定重視程度，強(qiáng)烈推薦使用ccTLDs。

3. 語言聲明問題：在HTML中聲明語言時(shí)，需要注意標(biāo)簽的使用。例如，可以在標(biāo)簽內(nèi)聲明語言為法語（fr），并在頭部加上相應(yīng)的元標(biāo)簽（meta）。確保按照W3C的規(guī)范進(jìn)行網(wǎng)頁代碼編寫，并參考Amazon的做法來確保SEO效果。

4. 關(guān)鍵詞選?。簩τ谛≌Z種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取，需要特別考慮當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣。不要簡單地將主站上的關(guān)鍵詞通過Google翻譯過來作為小語種網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。例如，足球在不同國家的稱呼可能不同，（football）和（Soccer）就是兩個(gè)不同的稱呼。在關(guān)鍵詞研究中，需要確保關(guān)鍵詞符合當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣。

5. 內(nèi)容組織：不同國家有不同的風(fēng)俗習(xí)慣熱門潮流。例如，三星手機(jī)在全球市場表現(xiàn)良好，但在中國國內(nèi)市場卻被壓縮得很小。在內(nèi)容組織方面，需要充分考慮目標(biāo)市場的實(shí)際情況和文化背景。盡量做到原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作不要直接翻譯英文站上的文章。對于必須采用翻譯形式填充的內(nèi)容也應(yīng)采用人工翻譯而不是使用翻譯軟件以避免重復(fù)內(nèi)容的問題。

總的來說建設(shè)小語種網(wǎng)站是值得考慮的因?yàn)樗梢詭椭髽I(yè)在做好英文外貿(mào)網(wǎng)站的前提下進(jìn)一步開拓新市場并擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。