《大碼女裝市場的崛起與品牌策略》

從行業(yè)數(shù)據(jù)到市場洞察，大碼女裝早已成為時尚界不可忽視的細分領(lǐng)域。北美市場的大碼女裝在近年來持續(xù)增長，預(yù)計將在未來幾年內(nèi)持續(xù)擴大。這一趨勢同樣反映了美國女性肥胖率的上升，顯示出大碼女裝市場的巨大潛力。

盡管市場潛力巨大，但大碼女裝市場仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。長期以來，時尚界僅將大碼女士視為證明品牌“多元化”的符號，忽視了她們的審美需求。許多品牌簡單地將常碼女裝放大，導(dǎo)致大碼人群難以購買到真正符合需求的產(chǎn)品。

在這樣的市場背景下，電商模式成為大碼女裝的最佳解決方案。其中，BloomChic作為領(lǐng)軍品牌之一，通過精準(zhǔn)把握用戶需求，打造了一款款受歡迎的大碼女裝。其品牌創(chuàng)始人胡周斌背靠美特斯邦威的供應(yīng)鏈和經(jīng)驗賦能，使得BloomChic的產(chǎn)品力得以顯現(xiàn)。

BloomChic的成功并不僅僅在于其產(chǎn)品質(zhì)量，更在于其品牌營銷方面的策略。它深深扎根于大碼群體，從產(chǎn)品設(shè)計之初就以大碼人群為核心用戶群體。品牌擁有一個專門的版型研究院，投入大量時間和精力進行研發(fā)，確保產(chǎn)品真正符合大碼人群的需求。

在社交媒體平臺上，BloomChic也展現(xiàn)出了強大的品牌影響力。其賬號關(guān)注人數(shù)眾多，內(nèi)容構(gòu)成豐富多樣，包括穿搭混剪視頻、手繪、復(fù)古、AI等類型，其中“大碼”元素貫穿始終。品牌注重內(nèi)容設(shè)計和BGM選擇，采用本土創(chuàng)作者的思路，使得視頻具有電影的視覺效果，同時選擇小眾但優(yōu)秀的單曲作為背景音樂，提升了內(nèi)容的吸引力。

BloomChic還通過與大碼博主的合作，快速提升了品牌知名度。大碼女性群體中的“抱團取暖”現(xiàn)象使得與腰尾部大碼KOL的合作帖文互動數(shù)據(jù)遠超其他類型的紅人。與博主Michelle Cacheux的合作就是一個典型的例子，她的穿搭視頻真實展現(xiàn)了大碼女性的魅力，通過合理的穿搭突出了身材的優(yōu)點，遮掩了缺點。這條合作視頻在Instagram上收獲了大量的點贊和評論，數(shù)據(jù)反饋遠超自身平均水平。

盡管BloomChic對博主的選擇具有一定的獨特之處，他們和微胖界頗具代表性的博主Michelle Cacheux的合作顯得頗為巧妙。盡管這位博主體重比一般女性重一些，但在大碼女性群體中她仍然顯得相對“苗條”，并且她的穿搭審美水平也在線。雖然視頻中呈現(xiàn)的效果可能難以被其他普通用戶完全復(fù)制，但這至少證明了大碼女性與普通女性一樣，對“變得更美”這件事懷有同樣的期待。并且她們并不吝嗇在自己對美麗付出的投資，只要有品牌能夠理解和滿足她們的需求。類似Michelle Cacheux這樣的博主在BloomChic合作對象中并不算常見，更多是與粉絲量適中且活躍的KOL進行合作。在Instagram上，BloomChic的標(biāo)簽下的帖子數(shù)量已經(jīng)接近三萬，這在大碼品類中已經(jīng)是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字。

對于紅人營銷的運用，BloomChic的創(chuàng)始人胡周斌也有著清晰的認知和明確的肯定態(tài)度。他強調(diào)了與大量大碼KOL合作的種種優(yōu)勢，如讓用戶通過KOL的闡釋更具代入感，KOL的演繹更貼近本土文化且易于將粉絲轉(zhuǎn)化為消費者。他還特別提到：“我們并非單純強調(diào)商品本身，而是致力于傳遞一種生活方式?！痹诋?dāng)今供過于求的市場環(huán)境下，單純強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和價格已經(jīng)難以吸引消費者的目光。品牌需要通過與紅人合作來為自身增添情感價值，這可能是各品牌需要深思的問題。與優(yōu)秀的紅人合作可以為品牌增加吸引力并為品牌形象賦予更加獨特且引人入勝的外衣。上述內(nèi)容是基于個人觀點進行創(chuàng)作與闡述，不代表任何其他組織的立場。（信息來源：網(wǎng)紅營銷Bella）此篇文章經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確同意。