某移動應(yīng)用公司利用Facebook自動應(yīng)用廣告技術(shù)，成功提升了其NovelCat應(yīng)用的安裝量。這一策略不僅效果超越了傳統(tǒng)的手動應(yīng)用安裝廣告，還讓公司更廣泛地觸達了目標用戶群體。

高效提升應(yīng)用安裝率

這家以NovelCat電子書為主的移動應(yīng)用公司，為了更好地滿足各類讀者需求，不斷對平臺進行升級與完善。其內(nèi)部運營團隊，將視線瞄準了社交媒體巨頭Facebook的自動應(yīng)用廣告服務(wù)。

由于NovelCat重視提高新用戶的轉(zhuǎn)化率，于是嘗試了投放自動應(yīng)用廣告的策略。自動廣告的最大優(yōu)點是無需大量預(yù)測與手動構(gòu)建受眾的復(fù)雜工作，機器學習系統(tǒng)可根據(jù)地區(qū)、語言和移動操作系統(tǒng)等設(shè)定，自動構(gòu)建廣泛的受眾群體。

成績斐然，成效顯著

從2020年9月16日到10月1日的營銷活動中，NovelCat的自動應(yīng)用廣告策略不僅提升了顧客的購買率，也使得廣告的回報率增長至手動廣告的三倍。7天的留存率相比手動廣告提升了40%，而單次安裝的費用卻比手動廣告低了53%。

廣告優(yōu)勢一目了然

同樣運用Facebook自動應(yīng)用廣告的另一家公司是金融技術(shù)領(lǐng)域的Webull。該平臺在短期內(nèi)通過此項策略有效降低了推廣成本。相較傳統(tǒng)移動應(yīng)用安裝廣告，Webull的自動應(yīng)用廣告不僅單次安裝費用降低了40%，單次完成注冊的費用也減少了35%，同時購物事件的數(shù)增長了12%。

金融界的出海策略

Webull作為一款熱門的在線投資平臺，依靠技術(shù)優(yōu)勢和全面、實時的市場數(shù)據(jù)支持，吸引了眾多投資者。在推廣自身產(chǎn)品時，Webull也曾面臨高成本和可能錯過潛在客戶的風險。使用Facebook的自動應(yīng)用廣告后，公司能夠更高效地確定目標受眾并監(jiān)測廣告效果。

品牌與技術(shù)的雙贏

通過自動應(yīng)用廣告的投放，NovelCat和Webull均實現(xiàn)了品牌知名度的提升和用戶群的擴大。這些策略也使得公司得以在降低前端轉(zhuǎn)化成本的同時增加用戶的應(yīng)用內(nèi)購買事件數(shù)。

風險和效益共存

不過據(jù)內(nèi)部人員表示：“兩種策略的具體表現(xiàn)還依賴于我們市場決策團隊的敏銳判斷力和高效的實施力度。未來的關(guān)鍵仍在于我們的進一步部署和創(chuàng)新策略?！痹摴鸬牟呗则炞C了“高效轉(zhuǎn)化”并非只有高額投入的唯一方式，靈活的策略與適當?shù)耐斗欧桨覆攀钦嬲耐醯馈?/p>

合作與共享的未來

“Facebook期待與更多的合作伙伴共同踏上營銷之路。我們愿意與各位企業(yè)伙伴共享成功經(jīng)驗并協(xié)助他們探索更多的可能性?！彪S著數(shù)字營銷的不斷發(fā)展，F(xiàn)acebook等社交媒體平臺正成為企業(yè)推廣的重要渠道。

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