近幾年，受“顏值經濟”影響，美容護膚行業(yè)迅速崛起。護膚功能的升級和美容機構“王牌護理”項目向梳妝臺“必備神器”的平民化轉變，帶動了美容護膚行業(yè)的蛻變和升級。全球美容儀器市場已達335億美元，預計到2023年將達到969億美元，2018-2023年復合年增長率19.4%。

美容護膚儀多國暢銷，“口紅效應”提漲行業(yè)需求。預計2023年，北美和亞太地區(qū)在全球美容設備市場的份額將超過70%；巴西是拉丁美洲地區(qū)增長最快的美容設備市場；德國將引領歐洲美容設備市場，創(chuàng)造超過34億美元的收入；沙特阿拉伯將主導中東和非洲地區(qū)，占中東和非洲美容設備市場的24.8%。

觀察近兩年各行業(yè)的增減態(tài)勢，美容護膚是為數不多未見衰退的行業(yè)。這種低價產品偏愛趨勢被稱為“口紅效應”，消費者不再只是執(zhí)著于購買高端奢侈品美容護膚儀，轉而尋求高性價比、中高端的產品。這讓小眾品牌有了更多的發(fā)展空間。

美容護膚儀市場暗潮涌動，大小品牌競爭激烈。全球美容護膚儀主要的市場份額一般由REFA黎琺（日本）、ForeoLuna（瑞典）、YA-MAN雅萌（日本）、NuFACE（美國）等高端海外品牌占領。與此愈來愈多的家用電器企業(yè)和美妝品牌也開始鋪設美容儀副線，加入了行業(yè)角逐。

陳良才表示，除了需要面對大品牌的競爭，中國賣家自身的行業(yè)處境也不容樂觀。這一定程度上與產品價格不透明，產品質量和產品服務缺乏行業(yè)標準有關。中國賣家群體中也沒有知名品牌的壟斷，中小賣家尋找品牌新增長點、業(yè)務轉型的渠道信息相對滯后；產品的同質化、價格戰(zhàn)等不良競爭依然存在，謀求產品獨特性、差異化成為中國賣家打造品牌的重要手段。

逐漸地，美容護膚儀產品也不再局限于補水、清潔等基礎功效，而是在抗老化、除皺、抗皺、精致皮膚、瘦臉、嫩膚、脫毛以及修復基地損傷等領域，有了更多針對性的功能設計。與此美容儀的作用方式也由LED延伸到了點陣激光、微電流、超聲波高頻振動、離子導入等多種豐富類型。

陳良才認為，專業(yè)市場的成本越來越高，家用市場會越來越大，個人美容護膚行業(yè)將會持續(xù)上升。速賣通相關負責人表示，2019年家用美容儀器成交持續(xù)保持3位數增長，2020年成交額YOY>110%。其中，美國為美容儀器TOP1銷售國家，銷售占比超過20%，俄羅斯、巴西居前3，TOP3國家占比超過40%；其次是荷蘭、法國、西班牙、波蘭、德國為主的歐洲國家，以及也包括中東的以色列、北美的墨西哥在內。

除了女性，包括男性在內越來越多的人會購買美容護膚儀參與或打造自己的“宅美容時代”?！澳行韵M群體增長是比較迅猛的。我個人認為這種轉變，一方面是社會精神層面的轉變。越來越多地推崇男性也需要提高形象美，男性美的潮流也慢慢往精致方向去發(fā)展了。另一方面與社會男女地位越來越平等有關。以前是男女分工很明確，一個負責賺錢，一個負責花錢?，F在是大家都能賺錢了，男人也有更多的時間好好打扮自己了?！标惲疾湃缡钦f。