在2017年底，澳大利亞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的銷售額占傳統(tǒng)零售銷售總額的比重已經(jīng)提升至8%。但是真正值得關(guān)注的指標(biāo)是澳大利亞電商平臺(tái)銷售額的快速增長(zhǎng)。在線銷售份額相較于2016年增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到8%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易額達(dá)到了驚人的213億澳元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了驚人的18.7%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售的2.5%，兩者之間的差距已經(jīng)擴(kuò)大至驚人的16.2個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)揭示了電商的巨大潛力和強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

澳大利亞郵政發(fā)布的最新報(bào)告《澳大利亞人網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》對(duì)澳大利亞消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為進(jìn)行了深入研究。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，澳大利亞人購(gòu)買的商品中，將有十分之一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的。這表明網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為澳大利亞消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量。電商平臺(tái)第三方銷售額在澳大利亞的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，達(dá)到了驚人的74.8%。這為賣家提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于那些正在考慮進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)的海外賣家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是行動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。

在澳大利亞的電商市場(chǎng)中，eBay、Catch和亞馬遜等主流電商平臺(tái)備受矚目。那么，澳大利亞消費(fèi)者究竟在哪些產(chǎn)品上熱衷網(wǎng)購(gòu)呢？根據(jù)報(bào)告，綜合類電商平臺(tái)在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的份額最大，同比增長(zhǎng)也最高。時(shí)尚業(yè)也占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)迅速。而健康與美容產(chǎn)品雖然在網(wǎng)絡(luò)銷售中的份額較小，但其增長(zhǎng)速度卻十分強(qiáng)勁，達(dá)到了驚人的13.2%。報(bào)告還指出，電商平臺(tái)在未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，特別是在時(shí)尚購(gòu)物領(lǐng)域。隨著像Catch和Myer這樣的零售商建立自己的電商平臺(tái)以及亞馬遜的入駐，電商平臺(tái)的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。這一趨勢(shì)為海外賣家提供了巨大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。由于澳大利亞國(guó)土遼闊，即使是國(guó)內(nèi)快遞也需要數(shù)天才能到達(dá)，海外賣家有足夠的空間和時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備貨物的配送。編譯者風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛（請(qǐng)?jiān)试S適當(dāng)考慮可能的中文表述習(xí)慣和語(yǔ)義對(duì)等調(diào)整）。