菲律賓的電商市場正在迅速發(fā)展，不論是中小企業(yè)還是大型企業(yè)都在向電商轉(zhuǎn)型，以拓寬消費者群體。雖然目前菲律賓電商銷售份額在整個東南亞相對較低，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，以及中產(chǎn)階級和年輕人口的增加，這個市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。

據(jù)新加坡淡馬錫控股與谷歌的聯(lián)合研究估計，到2025年，菲律賓電商市場份額將達到97億美元，占東南亞電商銷售額的11.05%。

iPrice Group通過分析SimilarWeb的數(shù)據(jù)、各大零售商的谷歌應用下載量、社交媒體粉絲數(shù)以及網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)，描繪了菲律賓大型零售電商企業(yè)的規(guī)模。在排名前48的電商中，83%是本地企業(yè)，其中89%的Faceboo絲數(shù)甚至超過了其網(wǎng)站流量。

就網(wǎng)站流量而言，Lazada在菲律賓電商中處于領(lǐng)先地位，其次是Zalora、Shopee和eBay。而BeautyMNL則在當?shù)仉娚讨信琶谝?，作為菲律賓最受歡迎的年輕電商之一，它擁有自己獨特的美容產(chǎn)品和雜志Bloom。

盡管網(wǎng)站流量是零售電商成功的關(guān)鍵因素，但社交媒體在電商發(fā)展中的作用也不容忽視。在菲律賓的電商企業(yè)中，有一部分是從Facebook和Instagram開始的。預計未來幾年，社交媒體銷售額將持續(xù)增長。

在TOP 5電商中，Lazada、Zalora、Shopee和Ebay每月都有大量的流量。而一些電商如Goods、Galleon、Takatack和Kimstore雖然在網(wǎng)站流量上相對較少，卻在社交媒體上有眾多的粉絲。這一現(xiàn)象凸顯了社交媒體在電商營銷中的重要性。

數(shù)字營銷專家指出，社交媒體廣告、社交媒體和內(nèi)容營銷是最有效的數(shù)字營銷渠道。Facebook Messenger在菲律賓的活躍用戶數(shù)量也在不斷增加，成為了菲律賓最大的通訊應用程序之一。為了迎合企業(yè)的需求，移動貨幣服務(wù)提供商如PayMaya和GCash也在與Facebook Messenger合作，推出支付選項以滿足用戶的各種需求。

在社交媒體上，時尚品牌在Instagram上的關(guān)注度特別高。例如，Apartment Eight Clothing和Sunnies Studios是Instagram上粉絲最多的兩個菲律賓電商。他們通過與名人的合作，打造自己的品牌，借助社交媒體的力量迅速走紅。Lazada和Shoppe等國際電商品牌在Instagram上也受到廣泛的關(guān)注。

社交媒體已經(jīng)成為電商不可或缺的一部分。對于菲律賓的電商企業(yè)來說，利用社交媒體平臺進行零售創(chuàng)新已經(jīng)成為他們的策略之一。例如，Lazada就通過直接將商戶的Instagram賬戶與網(wǎng)頁關(guān)聯(lián)的策略來吸引用戶。隨著社交媒體在菲律賓的持續(xù)發(fā)展，電商和社交媒體的結(jié)合將會創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會。

（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）