打造Anker之后的品牌巨頭，挑戰(zhàn)何在？
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亞馬遜上的Best Seller排行榜日新月異，但并非因為流行趨勢變化太快。相反，躋身上游的都是些新興推出的“三無”品牌，這些品牌的名稱無法辨識、無法發(fā)音也無法記住，它們僅僅是為了在亞馬遜上銷售而誕生。
以耳機品類的暢銷排行榜為例，在過去的24個月里，榜單迭代了來自666個品牌的1800多種產(chǎn)品。也就是說，幾乎每天都有3個新品牌產(chǎn)品成功上位。而這些品牌全是偽品牌，如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。
只有蘋果、三星、索尼、Soundcore和Tozo這5個品牌能穩(wěn)定留守在耳機暢銷榜上，約有20個品牌在榜上留名超過500天（70%的時間）。超過一半的品牌僅在榜單上短暫露臉5天甚至更短的時間，然后快速消失在同品類的汪洋大海中。
大多數(shù)品類都遭受了相似境遇，頂級品牌堅實駐扎高位，新品擠位上榜態(tài)勢不曾放緩。能在亞馬遜市場上筑起護城河的品牌屈指可數(shù)，除蘋果、三星和索尼等頂流大牌外，像Soundcore（Anker旗下品牌）和Tozo這樣的實力小將也在扎根迸發(fā)。諸多品牌雖收獲亮眼成績但未能確立市場地位，更多品牌只能垂涎張望、嘗試復(fù)制前人的成功經(jīng)驗。
品牌數(shù)量爆炸式增長的美國專利和商標局也因這波商標注冊高峰而應(yīng)接不暇。截至6月17日，該局收到的商標申請同比增加211000份，增幅接近63%。僅在2020年12月，美國專利商標局就收到了92608份商標申請，同比提升172%之多。7月，該局積壓待審的商標申請已超過90萬份。
對于亞馬遜上的這些亂碼品牌來說，名稱無足輕重，它們通過美國專利商標局注冊的唯一原因，是為了解鎖亞馬遜的品牌注冊服務(wù)及其他福利。但即使有品牌注冊加持，這些品牌大多只是曇花一現(xiàn)，難成大器。
可見，“品牌”的價值在亞馬遜市場上略顯扭曲。如今，許多賣家不再只求刷評上位，選擇踏實地提升品牌實力；而購買第三方賣家的聚合商也在打造品牌組合，以提高品牌辨識度。但亞馬遜上的這場品牌混亂爭斗，預(yù)計是場持久戰(zhàn)。
現(xiàn)在，在亞馬遜上“品牌出道”已經(jīng)太過容易，但要孵化下一個Anker，確是難上加難。
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